1.報紙廣告的優(yōu)越性

享有威信。報紙在我國讀者中享有較高的信譽，有一定的性；便于存查。報紙讀者不受時間約束，可隨時閱讀和反復閱讀，方便存查；發(fā)行量大。我國報紙發(fā)行量大，讀者眾多，覆蓋率高；傳播快捷。新聞的時效性決定了報紙發(fā)行要迅速，報紙廣告隨之傳播快捷；簡便靈活。報紙是連續(xù)出版物，可以有計劃地進行廣告發(fā)布，既可集中發(fā)布，也可均衡發(fā)布；費用較低。一方面，報紙本身的售價低，人人買得起。另一方面，廣告費按讀者與發(fā)行量人均率計算相對較低，發(fā)行量越大，人均成本越低廉。

2.報紙廣告的局限性

時效性差。新聞講時效性，隔日新聞的吸引力就會降低，廣告也就失去其注意的價值；內(nèi)容龐雜。報紙內(nèi)容是綜合性的，讀者多數(shù)只讀自己感興趣的版面，往往忽視廣告；形態(tài)單調(diào)。報紙因印刷關(guān)系，效果不佳；選擇性差。報紙因讀者層次多，而難以細分目標消費者，有一定的局限性。

為此，我們在進行報紙廣告創(chuàng)意設計時要根據(jù)報紙廣告的特點，充分發(fā)揮創(chuàng)意設計的作用，用精美、富有創(chuàng)意的廣告圖形、有魅力的廣告文案和字體，來提高廣告的關(guān)注度和視覺沖擊力，防止相鄰廣告的干擾，力求簡潔明了、通俗易懂。