從大的說(shuō)是賬戶質(zhì)量度，從小的說(shuō)是關(guān)鍵詞質(zhì)量度，那這兩者有什么區(qū)別呢？賬戶質(zhì)量度是根據(jù)歷史推廣數(shù)據(jù)中慢慢積累起來(lái)的，他不會(huì)直接受單個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度的影響，但又跟單個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度分不開(kāi)。他反應(yīng)的是賬戶整體的質(zhì)量，包括賬戶內(nèi)部各個(gè)部分，接下來(lái)劃分幾點(diǎn)細(xì)述。

1.賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化：

搭建一個(gè)簡(jiǎn)單美觀的賬戶框架，一方面有利于日常賬戶的管理和操作，另一方面對(duì)質(zhì)量度的提高也極有好處。百度賬戶構(gòu)架就好比是一個(gè)網(wǎng)站構(gòu)架，在開(kāi)始的時(shí)候，計(jì)劃-單元-關(guān)鍵詞的劃分要根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)劃分得明確細(xì)膩一些，這樣在做后續(xù)的 “SEO優(yōu)化過(guò)程”就會(huì)簡(jiǎn)單很多。

例如：品牌計(jì)劃、產(chǎn)品計(jì)劃、行業(yè)計(jì)劃、競(jìng)品計(jì)劃、地域計(jì)劃等，不同的計(jì)劃要包含相關(guān)的單元，其實(shí)就是做相關(guān)性。相關(guān)性高同等條件下排名自然就會(huì)更好，排名更好點(diǎn)擊率就會(huì)更高，點(diǎn)擊率更高自然又會(huì)促使我們的質(zhì)量度積累，同時(shí)相關(guān)性越好網(wǎng)民點(diǎn)擊推廣結(jié)果頁(yè)瀏覽頁(yè)面時(shí)停留時(shí)間就會(huì)越長(zhǎng)，訪問(wèn)深度也會(huì)越深，更容易促成轉(zhuǎn)化，如此不僅提升了我們的轉(zhuǎn)化收益還為我們的推廣增加了優(yōu)質(zhì)的砝碼，賬戶整體結(jié)構(gòu)一定要思路清晰，這樣對(duì)關(guān)鍵詞的梳理及質(zhì)量度提升都有好處。每個(gè)競(jìng)價(jià)推廣員有不同的帳號(hào)結(jié)構(gòu)寫(xiě)法。但必須養(yǎng)成對(duì)推廣計(jì)劃、推廣單元、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞的合理規(guī)劃，這點(diǎn)非常重要。

2.創(chuàng)意優(yōu)化：

創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁(yè)面的一個(gè)入口，高質(zhì)量的創(chuàng)意，可以更好的傳播企業(yè)品牌以及產(chǎn)品信息，提升品牌知名度，提高點(diǎn)擊率，對(duì)賬戶質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。創(chuàng)意質(zhì)量度主要通過(guò)4個(gè)方面 進(jìn)行調(diào)整：增加關(guān)鍵詞飄紅、提高相關(guān)性、突出用戶的興趣點(diǎn)及保證創(chuàng)意的通順度。增加嵌套是提高關(guān)鍵字點(diǎn)擊率的一個(gè)捷徑，增加嵌套的目的是保證大量關(guān)鍵字飄紅，這個(gè)操作是目前證明有效提升質(zhì)量度的辦法之一。其中單純標(biāo)題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯;描述開(kāi)頭嵌套比中后部嵌套效果明顯;效果提升的幅度視推廣產(chǎn)品不同而不同。