1）提高主辦地的國(guó)際聲望，塑造主辦地的形象

城市形象是一個(gè)綜合的形象塑造系統(tǒng)，需要大量的時(shí)間和精力來(lái)打造。而大型演藝活動(dòng)的舉辦對(duì)于目的地的形象塑造和改善作用是其他營(yíng)銷手段不能比擬的。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)和2010年的上海世博會(huì)是讓世界了解中國(guó)的大好機(jī)遇，有了解才會(huì)有合作，有合作才能發(fā)展。通過(guò)舉辦奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)，塑造了中國(guó)的形象。日本舉辦了1964年的東京奧運(yùn)會(huì)和1970年的大阪世博會(huì)。由于全國(guó)動(dòng)員上下一心，這兩項(xiàng)活動(dòng)成為拉動(dòng)日本國(guó)民經(jīng)濟(jì)的巨大動(dòng)力。1961—1970年，日本經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)率高達(dá)11.4％，兩大活動(dòng)使日本經(jīng)濟(jì)躍上了一個(gè)更高的臺(tái)階。在歐洲，西班牙在1992年舉辦了巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)和塞維利亞世博會(huì)后，國(guó)民生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，改變了在歐洲窮國(guó)的地位。韓國(guó)20世紀(jì)80年代的政壇斗爭(zhēng)比較激烈，但為了籌備1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，政壇各派停止?fàn)幊?，齊心協(xié)力辦好奧運(yùn)會(huì)，韓國(guó)在漢城奧運(yùn)會(huì)和大田世博會(huì)之后經(jīng)濟(jì)發(fā)展上了一個(gè)新臺(tái)階。在韓國(guó)的振興和現(xiàn)代化進(jìn)程中，漢城（現(xiàn)名首爾）一直發(fā)揮著火車頭的作用。20世紀(jì)80年代，漢城主辦了兩次國(guó)際性的體育賽事，使城市形象得到空前的提升。1986年，漢城申辦了1988年奧運(yùn)會(huì)并主辦了同年的第十屆亞運(yùn)會(huì)，這是漢城城市營(yíng)銷的堅(jiān)定起點(diǎn)。從此，漢城加快了城市建設(shè)的步伐并抓住了建設(shè)國(guó)際化都市的機(jī)會(huì)。特別是漢城克服了社會(huì)危機(jī)等重重困難后，大力解決環(huán)境污染和城市建設(shè)中的問(wèn)題，積極推進(jìn)漢江的綜合開(kāi)發(fā)工程，不僅修建了蓄水池和河岸，還修建了漢江邊城市高速公路，使1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)給全世界留下了深刻的印象。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)起飛產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。實(shí)踐證明，韓國(guó)利用舉辦奧運(yùn)會(huì)把漢江北岸發(fā)展了起來(lái)。韓國(guó)因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)年就使經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了12.4％的增長(zhǎng)。1985—1990年，韓國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從2300美元增加到了6300美元，實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展中國(guó)家向新興工業(yè)化國(guó)家的轉(zhuǎn)變。韓國(guó)漢城奧運(yùn)會(huì)給予韓國(guó)的社會(huì)影響和精神力量更加強(qiáng)烈。

2）提高規(guī)劃和行政管理方面的能力

雅典奧運(yùn)會(huì)期間，城市管理的宗旨是向游客和世界展示一個(gè)“開(kāi)放、人文和”的雅典，一個(gè)充滿參與和慶典氣氛的雅典。城市管理辦法規(guī)定，在奧運(yùn)會(huì)期間，希臘主要街道將遍插彩旗和懸掛彩色標(biāo)語(yǔ)，特別是在穿越雅典市中心歷史古跡的7條共長(zhǎng)13.5千米的道路兩側(cè)，將著力打扮，使之與奧運(yùn)會(huì)和雅典獨(dú)有的悠久歷史和諧統(tǒng)一，并交相輝映，同時(shí)在一些主要廣場(chǎng)舉辦高品位的文化活動(dòng)。城市管理辦法對(duì)商品供應(yīng)、垃圾清理和確保交通暢通等都做出了具體安排。屆時(shí)，在有關(guān)區(qū)域的商店將延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，“奧林匹克公路網(wǎng)絡(luò)”將確保奧林匹克大家庭成員暢通無(wú)阻，“奧林匹克交通線”將為游客、觀眾和服務(wù)人員提供便利的交通。奧運(yùn)會(huì)期間，公共系統(tǒng)將24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，游客和觀眾持門票可以免費(fèi)乘坐交通工具。此外，有關(guān)方面還將對(duì)奧運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)周圍的主要道路以及雅典市中心、停泊旅館型豪華游輪的比雷埃夫斯港和從此港至格理發(fā)扎濱海地區(qū)的道路嚴(yán)加管制，對(duì)進(jìn)出比賽場(chǎng)所的周邊區(qū)域進(jìn)行控制，并對(duì)在這些地區(qū)的泊車做出嚴(yán)格規(guī)定。

大型演藝活動(dòng)舉辦期間，將有來(lái)自世界各地的觀眾前來(lái)參觀旅游，對(duì)城市管理來(lái)說(shuō)既是一種挑戰(zhàn)也是一個(gè)調(diào)整提高的機(jī)遇。在大型演藝活動(dòng)的籌備期間，城市管理部門應(yīng)該首先提升硬件設(shè)備，提高服務(wù)水平；其次，應(yīng)該做好各種應(yīng)急預(yù)案；再者，在大型活動(dòng)舉辦期間，可以通過(guò)實(shí)戰(zhàn)提高應(yīng)對(duì)能力，提升城市管理水平。