在戰(zhàn)略滲透層面，活動主要解決三個問題：給用戶傳達什么感受、提供什么類型的內(nèi)容、用什么樣的表達方式。感受、內(nèi)容、表達，將三個維度無縫嵌入活動中，體現(xiàn)活動對品牌和產(chǎn)品的尊重?？傮w來說，這是從具體內(nèi)容方面考慮活動策劃的問題，產(chǎn)品是有形的，但活動策劃人員要通過廣告?zhèn)鬟f產(chǎn)品的豐富信息。本節(jié)就為大家解讀活動策劃的戰(zhàn)略滲透。

1.2.1 給用戶傳達什么感受

給用戶傳達什么感受的問題，主要是情感層面的內(nèi)容，因為每個人的感受帶有強烈的主觀色彩，不可能要求所有人使用過你的產(chǎn)品以后都給個好評。而活動策劃人員工作的重點就是如何將產(chǎn)品美好的一面?zhèn)鬟_給用戶，當(dāng)然，現(xiàn)代社會“王婆賣瓜”式的吆喝肯定不符合活動要求，因此，活動策劃人員需要將用戶感受轉(zhuǎn)化為真實可感的內(nèi)容，刺激用戶購買欲望。

比如，針對巧克力這一產(chǎn)品，不同的人有不同的評價，而且在不同場景下的評價也不盡相同。就好像在兩種極端場景中面對同一碗熱氣騰騰的雞湯面，一個是饑腸轆轆的人，另一個是剛剛吃過零食且習(xí)慣西式餐飲的人，他們對雞湯面的感受和評價會一模一樣嗎？答案可想而知。

接下來，我們再來看一個德芙巧克力的廣告活動。2015年，德芙邀請當(dāng)紅明星李易峰和Angelababy，為其拍攝唯美的廣告視頻。之前，德芙曾因邀請鄧紫棋和金秀賢以“聽說，下雨天，巧克力和音樂更配哦”的經(jīng)典廣告詞備受關(guān)注。另外，郭采潔和湯唯也都擔(dān)任過德芙巧克力代言人。

而從廣告語來看，包括“德芙，縱享絲滑”“牛奶香濃，絲般感受”“發(fā)現(xiàn)新德芙，更多絲滑感受，更多愉悅驚喜”等，都重復(fù)“絲滑”感受，意在讓用戶想到或看到德芙巧克力時，能夠體會絲滑質(zhì)感。

在戰(zhàn)略滲透層次，給用戶傳達什么樣的感受，是活動策劃的關(guān)注點。但事實上，很多活動策劃人員往往能知道傳達什么樣的內(nèi)容，卻很難地表現(xiàn)在活動作品中，或者能夠表現(xiàn)出來但是很難在創(chuàng)意方面有加分。

1．語言表述差異

語言功底是活動策劃人員的基本功，在撰寫活動時，活動策劃人員可能會誤用某些詞語或者無法用更的語言表達，這些語言表述方面的差異會直接影響活動策劃的水平。所以，活動策劃人員必具備扎實的文字功底以及語言表達能力，當(dāng)然，對生活的觀察和想象力也缺一不可。

的廣告活動大師大衛(wèi)·阿博特（David Abbott）為芝華士（Chivas Regal）撰寫的那段父親節(jié)廣告活動，直到今天仍然是廣告界的經(jīng)典作品。大衛(wèi)·阿博特站在兒子的角度與父親對話，展示了芝華士與男人間獨特的情感關(guān)系，準確傳達了父親節(jié)的情感訴求，也為用戶傳達了更真實的感受。

2．用戶需求錯位

當(dāng)用戶需要產(chǎn)品的實用功能時，不要在活動策劃中強行加入產(chǎn)品的美觀特色；當(dāng)用戶需要在朋友面前炫耀時，不要在活動策劃中說這款產(chǎn)品多么適合獨自欣賞，而是該為主人在晚會派對上一展風(fēng)采。所以，用戶需求錯位的結(jié)果是“供需矛盾”，不是活動策劃人員的文字功底有問題，而是沒有從用戶角度考慮真實需求。

當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品自帶的引力會吸引到那些需要它的人，而活動策劃的作用就是引發(fā)注意力。所以，活動策劃中要直接展示產(chǎn)品的賣點，千萬不能“千呼萬喚始出來”，不知所云的長活動是沒辦法吸引人耐心讀完，畢竟世界很精彩，大家的時間有限。

3．感受等級薄弱

感受等級薄弱指的是廣告活動確實給用戶傳達了感受，但是這種感受止于肌膚，無法滲透骨髓。就像大家有時在城市街頭看到的大屏幕廣告，你記住了品牌和產(chǎn)品，卻沒有購買的沖動，你會和同事探討廣告視頻里女主角精致的妝容，但不會購買她極力贊美的化妝品。為什么會這樣？是價格、是口碑還是信任導(dǎo)致的？

活動策劃不能改變產(chǎn)品性能，但可以增強用戶的感受。這就需要活動策劃人員從獨特的角度以語言描述產(chǎn)品，而不是直接夸贊產(chǎn)品有多好，畢竟用戶很難從你的文字中感受到實物產(chǎn)品。

為用戶傳達什么樣的感受是戰(zhàn)略滲透的層次，將產(chǎn)品的特點以活動表現(xiàn)出來，減少傳達與感受之間的誤差，這樣的活動策劃才能打動人心，易于被用戶接受。