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簡(jiǎn)述畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的法則

2019-11-23 08:46:07  1186 次瀏覽

簡(jiǎn)述畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的法則

畫(huà)冊(cè)有企業(yè)畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、活動(dòng)畫(huà)冊(cè)、紀(jì)念畫(huà)冊(cè)等諸多分類,總的來(lái)說(shuō),作為營(yíng)銷工具,畫(huà)冊(cè)的基本功能有兩點(diǎn):

①塑造形象

②促進(jìn)銷售

基于這兩大功能,畫(huà)冊(cè)作為一種獨(dú)特的載體,其通用的基本法則可歸納為以下幾條。

畫(huà)冊(cè)有魂、策劃出神

成功非偶然。的畫(huà)冊(cè)都有一個(gè)的靈魂,或者說(shuō)是氣場(chǎng),一般通過(guò)版面設(shè)計(jì)、文案表達(dá)來(lái)營(yíng)造。畫(huà)冊(cè)和拙劣畫(huà)冊(cè)之間的差別,不僅僅在于設(shè)計(jì)師水平或用材的高低,更為關(guān)鍵的是策劃思維。

眼界定高低。策劃方案決定畫(huà)冊(cè)水平高下,漂亮的設(shè)計(jì)只是對(duì)執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫(huà)冊(cè)高低是舍本求末的做法,思想才是畫(huà)冊(cè)的所有者更應(yīng)深究的重點(diǎn)。畫(huà)冊(cè)靈魂是企業(yè)(品牌)靈魂的提煉升華,畫(huà)冊(cè)氣質(zhì)與企業(yè)(品牌)氣質(zhì)應(yīng)一脈相承,畫(huà)冊(cè)勝在思想,贏在策劃,高在設(shè)計(jì)。

邏輯貫穿、串珠引線

畫(huà)冊(cè)策劃過(guò)程中要樹(shù)立“整分”思維,一個(gè)畫(huà)冊(cè)整體觀念,一個(gè)中心思想表達(dá),一個(gè)整體形象塑造,等等。在此整體觀念指導(dǎo)下,進(jìn)行輸血填肉,將企業(yè)簡(jiǎn)介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分塊輸入。

有頭有臉、形象突顯

臉面大事,關(guān)乎形象,畫(huà)冊(cè)的“頭”、“臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi)部整體風(fēng)格把握上。一本畫(huà)冊(cè)的封面和內(nèi)部整體設(shè)計(jì)風(fēng)格將給閱讀者以直觀的印象,在眾多畫(huà)冊(cè)同臺(tái)競(jìng)技的時(shí)刻,這一點(diǎn)表現(xiàn)突出。

眉清目秀、大有看頭

畫(huà)冊(cè)本是企業(yè)有可能個(gè)性化的宣傳媒介,運(yùn)用得當(dāng)則成為營(yíng)銷利器,運(yùn)用不當(dāng)則會(huì)鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見(jiàn),是眾多平庸畫(huà)冊(cè)大行其道的重要原因,寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習(xí)慣忘記把常規(guī)武器用到才是成功的根本。于是,“親兄弟”一般的畫(huà)冊(cè)出現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)。

圖文交融、賞心悅目

畫(huà)冊(cè)要有圖有文。圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系,而是相伴相生,相輔相成。從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,二者的關(guān)系協(xié)調(diào),主要依賴創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo),則圖片配合文案的可能性大,圖片占從屬地位。若是設(shè)計(jì)人員主導(dǎo),則反之。當(dāng)然,具體到某個(gè)畫(huà)冊(cè),與所屬行業(yè)特征也有關(guān),如服裝、化妝品之類行業(yè)的畫(huà)冊(cè)更倚重于圖片表現(xiàn)。

圖片精挑、匹配為要

高質(zhì)量畫(huà)冊(cè)用“圖”考究,不單指圖片漂亮與否,而指圖片要與畫(huà)冊(cè)本身相匹配。要求圖片選用要符合畫(huà)冊(cè)自身特質(zhì),這里對(duì)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)者的認(rèn)知能力提出了較高的要求。圖片能夠充分表達(dá)信息,精度足夠,與文案配合適當(dāng),即符合美觀標(biāo)準(zhǔn)。

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