1、公司的品牌標(biāo)志能夠引發(fā)人們對品牌的聯(lián)想，尤其能使消費(fèi)者產(chǎn)生有關(guān)產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。例如汽車品牌PEUGEOT的標(biāo)志是一個獅子，它張牙舞爪、威風(fēng)凜凜的獸中形象，使消費(fèi)者聯(lián)想到該車的率、大動力的屬性。美國普魯?shù)巧釥柟井a(chǎn)品上的直布羅陀巖石標(biāo)志，給人以力量、穩(wěn)固的感覺。

2、公司的品牌標(biāo)志能夠促使消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品或服務(wù)喜愛的感覺。風(fēng)格獨(dú)特的標(biāo)志能夠刺激消費(fèi)者產(chǎn)生幻想，從而對該品牌產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好的印象。例如米老鼠、快樂的綠巨人、‘康師傅方便面’上的胖廚師、凱勃勒小精靈以及駱駝牌香煙上的駱駝等。這些標(biāo)志都是可愛的、易記的，能夠引起消費(fèi)者的興趣，并使他們對其產(chǎn)生好感。而消費(fèi)者都傾向于把某種感情（喜愛或厭惡）從一種事物上傳遞到與之相聯(lián)系的另一事物上。因此，由于品牌標(biāo)志而使消費(fèi)者產(chǎn)生的好感，在某種意義上可以轉(zhuǎn)化為積極的品牌聯(lián)想，這非常有利于品牌經(jīng)營者開展市場營銷活動。

3、公司的品牌標(biāo)志是公眾識別品牌的信號燈。風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志是幫助消費(fèi)者記憶的利器，使他們在視覺上首先一種感觀效果。例如，當(dāng)消費(fèi)者看到三叉星環(huán)時，立刻就會想到奔馳汽車；他們會到有黃色大寫“M”的地方去就餐；在琳瑯滿目的貨架上，看到“兩只小鳥的巢旁”，就知道這是他們要購買的雀巢（Nestle），等等。檢驗(yàn)品牌標(biāo)志是否具有獨(dú)特性的方法是認(rèn)知測試法。即將被測品牌標(biāo)志與競爭品牌標(biāo)志放在一起，讓消費(fèi)者辨認(rèn)。辨認(rèn)花費(fèi)的時間越短，就說明標(biāo)志的獨(dú)特性越強(qiáng)。一般來講，風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志會被很快地找出來。