標(biāo)識就其構(gòu)成而言，可分為圖形標(biāo)識、文字標(biāo)識和復(fù)合標(biāo)識三種。

圖形標(biāo)識是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。

字型標(biāo)識是以含有象征意義的文字造型作基點(diǎn)，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母標(biāo)識可用企業(yè)名稱的縮寫。

文字、圖案復(fù)合標(biāo)識指綜合運(yùn)用文字和圖案因素設(shè)計(jì)的標(biāo)識，有圖文并茂的效果。

在標(biāo)識的設(shè)計(jì)中應(yīng)注意以下方面的事宜:

1.標(biāo)識設(shè)計(jì)應(yīng)注重簡潔鮮明,富有感染力。

無論用什么方法設(shè)計(jì)的標(biāo)識，都應(yīng)力求形體簡潔。形象明朗，引人注目，而且易于識別、理解和記憶。

2.講究優(yōu)美精致，符合美學(xué)原理。

這也是一個(gè)成功標(biāo)識所不可缺少的條件。

造型美是標(biāo)識特有和追求的藝術(shù)特色，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把握一個(gè)“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知；要講究點(diǎn)、線、面、體四大類標(biāo)識設(shè)計(jì)的造型要素，在符合形式規(guī)律的運(yùn)用中，能構(gòu)成獨(dú)立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)的美感。

3.標(biāo)識要保持穩(wěn)定性、一貫性。

4.標(biāo)識設(shè)計(jì)要注意通用性。

標(biāo)識除適應(yīng)商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關(guān)材料，包括各種壓印、模印、絲網(wǎng)印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。