要素一：作為一篇成功的報紙廣告，不管版面大小，通篇文案出現(xiàn)訴求的產品名稱“不得少于5次”，如果主標題里沒有出現(xiàn)，一定要在副標題或小標題里出現(xiàn)。

要素二：一篇方案除了標題以外，通篇的小標題不得少于4個，即少一篇文案分成四個部分。

要素三：在比較醒目的位置標出本產品的“功能主治”或“適應人群”，還可以用對號入座的方式，用“適應癥”或向某幾類人群敲響警鐘的方式訴求，一定要消費者明白產品的功能和作用。廣告投放是您的選擇,是回報,小投入媒體。

要素四：用對比手法寫出本產品的“獨特賣點”，即和同類產品相比，它的優(yōu)勢和特點，或是配方、或是治病機理、 或是成份、或是價格。總之必須有一項以上的“獨特賣點”，這樣就會明顯的區(qū)別于同類產品。

要素五：一篇文案還要做到用醒目的字體刊登出如需詳細了解本產品的咨詢熱線，熱線是兩部電話，至于經(jīng)銷地址其實可有可無，可注“大藥店均有銷售即可”。如果必需標明地址的話，則標出東南西北中各一至兩家藥店即可。

要素六：消費者購買產品為了達到一個目的。那么，一篇好的文案必需告訴消費者怎樣才能達到目的，即效果感，或叫“效果體驗”用三期臨床的資料或是已服用患者的感受，用三、四十個字寫出服用時間或服用到某個時期所能達到的效果，讓消費者的購買信心更足更堅定。