報紙廣告創(chuàng)意設計的視覺效果目前中國報紙廣告設計面臨眾多新的課題,要求設計者不斷總結(jié)歸納新思維、新理念,融合過去在廣告設計中經(jīng)常運用到的傳統(tǒng)創(chuàng)意法則,使創(chuàng)意設計手法得到多元化的發(fā)展,以適應經(jīng)濟社會對報紙平面廣告設計的多需求。

從以下面幾個方面淺析報紙廣告審美創(chuàng)意設計的動力:

1.從形式特征的角度,直接表現(xiàn)法,它將某產(chǎn)品或主題直白地再現(xiàn)到廣告版面上,充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途,將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來,使消費者對所宣傳的產(chǎn)品以逼真的現(xiàn)實感。

2.從報紙廣告視覺沖擊力的角度,在設計中提倡視覺效果,圖像設計優(yōu)先的同時,不應忘記報紙廣告自身的原理和訴求的特長。要注重廣告文稿的創(chuàng)意寫作,更不要隨意將文稿砍掉。其實,在一些以圖為主的報紙廣告設計中,我們可以將文稿用較小的字號編排,把其當作色塊、線條等裝飾手段來處理,讓想進一步了解廣告信息的受眾者自己慢慢地閱讀。

3.從報紙廣告審美閱讀的角度,由于人們讀報時間極短,常常有如走馬觀花,而報紙的時效性特強,故創(chuàng)意設計時應力求做到訴求重點的單純和明了,能一個廣告一個訴求。