1 . 吸引力。報(bào)紙廣告的影響力， 除了創(chuàng)意的優(yōu)劣是的因素外， 在設(shè)計(jì)編排上的好壞，也會極大地影響廣告的效果。 因此在設(shè)計(jì)編排上要使廣告獲得的注目效果， 創(chuàng)造出吸引人的廣告版面， 已成為設(shè)計(jì)中的重要課題。美國廣告專家威廉？伯恩巴克指出： “你寫出的每一件事情， 在廣告上印出的每一件東西、 每一個(gè)字、每一個(gè)圖表符號、每一個(gè)陰影， 都應(yīng)該有助長你所要傳達(dá)的信息的功效。 ”

2 . 重點(diǎn)。必須把商品或服務(wù)的銷售重點(diǎn)凝聚在報(bào)紙廣告版面的某個(gè)焦點(diǎn)上， 不要輕易改變， 同時(shí)目標(biāo)消費(fèi)者的設(shè)定也應(yīng)集中在某一階層上， 使之能立即抓住讀者的視線， 以發(fā)揮其影響力。如可以把廣告的訴求點(diǎn)直接融入標(biāo)題中， 力求用標(biāo)題說明整個(gè)情況——包括品牌名稱和向消費(fèi)者提供的主要承諾。 經(jīng)驗(yàn)證實(shí)看廣告時(shí)絕大多數(shù)人只看標(biāo)題。 為了讓目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)到積累記憶的效果， 必須集中在一個(gè)重點(diǎn)上重復(fù)訴求， 才能達(dá)到預(yù)期的效果。

3 . 完整。廣告內(nèi)容要具有完整性， 要突出廣告之商品或服務(wù)能吸引消費(fèi)者的優(yōu)點(diǎn)， 要盡可能地把售價(jià)與消費(fèi)者或用戶經(jīng)濟(jì)利益有關(guān)的指標(biāo)標(biāo)明。廣告標(biāo)明這些內(nèi)容不僅是必要的， 而且也能起到引人注意的作用。

4 . 單純。由于報(bào)紙版面有限， 必須把廣告內(nèi)容提煉得單純簡潔， 在版面編排上也要?jiǎng)h繁就簡， 力戒版面擁雜混亂， 使讀者視線無所適從。要明確地認(rèn)識到少而精的內(nèi)容比繁多的內(nèi)容有更大的信息傳達(dá)力量。 要注重空白在廣告版面中的作用， 留出適當(dāng)?shù)目瞻撞粌H能加強(qiáng)廣告版面的單純性， 更能使廣告圖版以較大的反差“跳出” ，有助于抓住讀者的注意力， 提高閱讀效果。

5 . 秩序。版面編排設(shè)計(jì)要采取簡潔明快的布局， 要具有一定的視覺流程的秩序性， 以保證讀者視線的順暢流動， 能循序地達(dá)到報(bào)紙廣告的訴求重點(diǎn)， 按設(shè)計(jì)的意圖依序讀完整個(gè)廣告版面。

6 . 統(tǒng)一。為了使讀者對廣告容易辨認(rèn)和加強(qiáng)記憶積累效果， 在一次特定的廣告活動中， 所有的報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式都要加以統(tǒng)一規(guī)范。 保持統(tǒng)一風(fēng)格， 以利于在讀者印象中形成具個(gè)性色彩的商品形象和企業(yè)形象。

看廣告可沒有那么多的目的性， 每當(dāng)手里捧著上百頁的報(bào)紙、雜志時(shí)， 消費(fèi)者沒有義務(wù)也沒有時(shí)間去讀那些千篇一律、枯燥無味的廣告文章。停留在他們眼中的或腦子里的一定是“特別”的。這特別也許是因?yàn)榘媸脚c色彩的沖擊，也許是因?yàn)閭鬟_(dá)信息的簡單明了， 也許是因?yàn)閯?chuàng)意點(diǎn)的幽默。圖形、色彩、文字是廣告設(shè)計(jì)的三大要素， 作為三大要素之一的文字在報(bào)紙廣告中占有舉足輕重的地位。

報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)中的文字主要包括標(biāo)題、文案兩大部分內(nèi)容。文字編排設(shè)計(jì)主要是利用字形、字體、字的排列上的變化來吸引讀者的興趣和注意。