:保存周期長雜志是除了書以外,具有比報紙和其他印刷品更具持久優(yōu)越的可保存性.雜志的長篇文章多,讀者不僅閱讀仔細,并且往往分多次閱讀.這樣,雜志廣告與讀者的接觸也就多了起來.保存周期長,有利于廣告長時間地發(fā)揮作用,同時,雜志的傳閱率也比報紙高,這是雜志的優(yōu)勢所在.

第二:有明確的讀者對象專業(yè)性雜志由于具有固定的讀者層面,可以使廣告宣傳深入某一專業(yè)行業(yè).雜志種類繁多,從出版時間上看,有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊;從內(nèi)容上看,有政治、軍事、娛樂、文化、經(jīng)濟、生活、教育等.專業(yè)性雜志針對不同的讀者對象,安排相應的閱讀內(nèi)容,因而就能受到不同的讀者對象的歡迎.雜志的專業(yè)化傾向也發(fā)展得很快,如醫(yī)學雜志、科普雜志、各種技術(shù)雜志等,其發(fā)行對象是特定的社會階層或群體.

第三:印刷精致雜志的編輯精細,印刷精美.雜志的封面、封底常彩色印刷,圖文并茂.同時,由于雜志應用優(yōu)良的印刷技術(shù)進行印刷,用紙也講究,一般為高級道林紙,因此,雜志廣告具有精良、高級的特色.精美的印刷品無疑可以使讀者在閱讀時感到是一種高尚的藝術(shù)享受.它還具有較好的形象表示手段來表現(xiàn)商品的色彩、質(zhì)感等.廣告作品往往放在封底或封里,印制精致,一塊版面常常只集中刊登一種內(nèi)容的廣告,比較醒目、突出,有利于吸引讀者仔細閱讀欣賞.

第四:雜志的發(fā)行量大,發(fā)行面廣許多雜志具有全國性影響,有的甚至有世界性影響,經(jīng)常在大范圍內(nèi)發(fā)行和銷售.運用這一優(yōu)勢,對全國性的商品或服務的廣告宣傳,雜志廣告無疑占有優(yōu)勢.

第五:雜志可利用的篇幅多,沒有限制,可供廣告主選擇,并施展廣告設(shè)計技巧.封頁、內(nèi)頁及插頁都可做廣告之用,而且,對廣告的位置、可機動安排,可以突出廣告內(nèi)容,激發(fā)讀者的閱讀興趣.同時,對廣告內(nèi)容的安排,可做多種技巧性變化,如折頁、插頁、連頁、變形等,吸引讀者的注意。