我們每天都要過很多廣告，但是可能很多老板沒有深入思考過為什么我的企業(yè)、我的品牌需要一條廣告片？可能只是競爭對手拍了片子我也得拍，不然老覺得在競爭中會吃虧，但廣告片到底有沒有用、有什么用自己心里也不是特別清楚，反正大品牌都在做的事情，應該不會錯。抱著猶疑的心情邊走邊愛。

說到這里就不得不提到視頻營銷了，2010年左右，微電影和病毒視頻火起來的時候很多視頻網站看到井噴的商機開始視頻營銷整合，也提出了導演扶植計劃，召集了大量導演和視頻產出類工作室。追逐夢想的老男孩在10年的冬天賺足了人們的熱淚，胡戈團隊的病毒也在這個時期前后大量產出。這些制作團隊展開了視頻營銷的百團大戰(zhàn)，網絡劇、自制劇等冠以各種名號的片子大量涌現(xiàn)視頻網站，讓人眼花繚亂、目不暇接。2010年簡直可以稱之為大視頻元年。

那段時間打到各大廣告公司的客戶電話很多都是：我要拍一條微電影、我要拍條病毒視頻。理想都是很豐滿的，現(xiàn)實我不說你也知道，本來想用低成本以小博大的后都得到了一個爛視頻，為什么，因為碰到不靠譜制作團隊了。行業(yè)大熱，阿貓阿

狗都混進來，靠著忽悠騙點快錢，等所有不靠譜團隊騙了一圈以后，微電影、病毒也迅速降溫，被埋到了故紙堆。

先不說微電影、病毒這些營銷本身好壞，首先很多企業(yè)并不適合微電影和病毒，微電影因為時長的關系，決定了不會在電視上投放，微電影對品牌知名度有要求，新品牌大家都不知道你為什么要了解你的品牌歷史。微電影更像是老板出于對自己品牌的喜愛給品牌拍的“藝術照”，豐富品牌廣告片類型。病毒這種形式也比較挑品牌，策劃的不得當很容易弄巧成拙。

說到視頻營銷，又不得不提到之后流行的網絡營銷，營銷的世界就是這樣，各種勢力你方唱罷我登場，各位老板可得擦亮眼睛了。網絡營銷也屬于看上去很美的類型，隨著科技的發(fā)展，企業(yè)物料可以低成本甚至零成本在各種媒介上自主投放，可以看到點擊量，用一些轉發(fā)抽獎、有獎問答等手段甚至可以使點擊量非常好看，但事實真的是這樣嗎，事實是品牌轉化率非常低。包括現(xiàn)在自媒體營銷也有類似的問題，網絡本身的環(huán)境非常復雜，可以分散注意力的東西很多，觀看的人看完自己感興趣的東西就會馬上關掉頁面，你覺得掃二維碼只是舉手之勞，但就是懶得掃嘛。

在這個信息爆炸，普遍懶癌晚期的當下，你需要一條片，不管是新品上市，還是新品發(fā)布會、訂貨會你都需要廣告片，甚至眾籌的項目有介紹視頻都比沒有更能獲得成功，畢竟沒有人有耐心一字一句的看介紹。

每個企業(yè)不同發(fā)展階段、不同使用環(huán)境需要的片子類型有差異，宣傳片、專題片比較適合詳細介紹企業(yè)或項目情況。微電影的文藝氣質對于講述企業(yè)品牌故事再合適不過了。如果要打品牌知名度15秒長度的電視廣告，電視廣告有三個無可比擬的優(yōu)勢：

1、搶占消費者心智快。

百度、美團的外賣平臺大戰(zhàn)、瓜子、人人的二手車平臺大戰(zhàn)，都選擇了電視廣告作為PK戰(zhàn)場，原因就是快，廣告打出去第二天就有人議論，孫紅雷新代言了瓜子二手車。你要在新媒體策劃活動，黃花菜都涼了，再成功的活動都需要預熱和醞釀。活動可以錦上添花，但不能靠他解決戰(zhàn)斗。

2、品牌傳播覆蓋面廣。

拍一條電視廣告投央視、衛(wèi)視和分眾，品牌傳播覆蓋幾億人。新媒體還是很難達到這個數(shù)量，并且新媒體的使用人群相對電視媒體更集中于某類人群，在傳播中存在漏洞。

3、品牌信賴感強。

電視廣告環(huán)境相對高端。寶馬、奔馳、京東、淘寶，跟這些廣告前后播出，比跟男科婦科、皮膚癬、白癜風、陽痿、早泄這些前后出來可信賴多了吧，在寶馬后面做廣告就算品牌沒怎么聽過，也應該是個大品牌吧。

有這么多無可取代的優(yōu)勢，看來是時候來條15秒的廣告片了。