一、服裝廣告的性質和分類
服裝企業(yè)為了建立品牌形象或擴大產(chǎn)品的銷售,廣告已成為使用越來越頻繁的促銷手段。強有力的廣告宣傳不僅對顧客的品牌認知和購買行為產(chǎn)生深刻影響,并且在與中間商的合作中也使企業(yè)處于有利的地位。如果目標明確,通過廣告所獲得影響力和利益就能大大超過廣告的投入,廣告衫批發(fā)這也使得廣告在促銷中的角色更加重要。廣告活動必須是服裝營銷整體活動的一部分,即預期的廣告效果,必須配合其他的營銷活動。在《時尚》雜志上刊登了產(chǎn)品廣告后,店鋪要準備足夠的貨源來滿足消費者的需求,否則就失去了廣告的意義。
服裝因其流行周期、季節(jié)性因素和產(chǎn)品多樣化等特點,一般宣傳個別產(chǎn)品比較困難。因此,服裝廣告大多數(shù)以宣傳品牌或企業(yè)為主要內容。其主要目的是通過廣告而使目標顧客深入了解公司的品牌和經(jīng)營理念,即使廣告中提到產(chǎn)品,其目的也不是為了簡單的銷售產(chǎn)品,廣告馬甲批發(fā)而是通過介紹企業(yè)有能力生產(chǎn)和銷售高質量的產(chǎn)品,來建立企業(yè)或品牌形象。廣告是為了建立品牌形象還是為了銷售產(chǎn)品,在廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)上有所不同,如果是為了銷售產(chǎn)品的廣告,要說明提供的產(chǎn)品是什么,價格是多少,在什么地方可買到等信息。而為了建立形象,則要陳述產(chǎn)品在生活中的意義,或產(chǎn)品具有的氛圍,適合的生活方式。
服裝廣告根據(jù)內容和目的主要可分以下幾類:
1.產(chǎn)品廣告
其重點是傳播產(chǎn)品信息,如介紹服裝性能、特點、效用等,以提高消費者對產(chǎn)品的認知程度。
2.品牌廣告
此類廣告的重點是傳播品牌信息,以提高品牌的認知度和偏好度。大多數(shù)服裝企業(yè)的廣告都以宣傳品牌、廣告衫廠家擴大知名度為目標。
3.促銷廣告
一般多為零售商或中間商所采用,并多選擇在當?shù)刈鰪V告。這類廣告主要是將所經(jīng)營的產(chǎn)品、正在進行的促銷活動等信息傳達給消費者,以吸引顧客到商店來購買服裝,以達到增加銷售的目的。服裝企業(yè)有時也會配合促銷活動進行這類廣告宣傳。
4.招商廣告
服裝企業(yè)也經(jīng)常在專業(yè)報紙或雜志上做廣告,除了宣傳公司或品牌形象外,其主要U的是為了吸引經(jīng)銷商加盟。
5.公益廣告
這類廣告的目的是提升企業(yè)或品牌形象,在增強人們對公益事業(yè)關注的同時,也把品牌或公司的良好形象根植于公眾心中。