一、服裝廣告的性質和分類

服裝企業(yè)為了建立品牌形象或擴大產(chǎn)品的銷售，廣告已成為使用越來越頻繁的促銷手段。強有力的廣告宣傳不僅對顧客的品牌認知和購買行為產(chǎn)生深刻影響，并且在與中間商的合作中也使企業(yè)處于有利的地位。如果目標明確，通過廣告所獲得影響力和利益就能大大超過廣告的投入，廣告衫批發(fā)這也使得廣告在促銷中的角色更加重要。廣告活動必須是服裝營銷整體活動的一部分，即預期的廣告效果，必須配合其他的營銷活動。在《時尚》雜志上刊登了產(chǎn)品廣告后，店鋪要準備足夠的貨源來滿足消費者的需求，否則就失去了廣告的意義。

服裝因其流行周期、季節(jié)性因素和產(chǎn)品多樣化等特點，一般宣傳個別產(chǎn)品比較困難。因此，服裝廣告大多數(shù)以宣傳品牌或企業(yè)為主要內容。其主要目的是通過廣告而使目標顧客深入了解公司的品牌和經(jīng)營理念，即使廣告中提到產(chǎn)品，其目的也不是為了簡單的銷售產(chǎn)品，廣告馬甲批發(fā)而是通過介紹企業(yè)有能力生產(chǎn)和銷售高質量的產(chǎn)品，來建立企業(yè)或品牌形象。廣告是為了建立品牌形象還是為了銷售產(chǎn)品，在廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)上有所不同，如果是為了銷售產(chǎn)品的廣告，要說明提供的產(chǎn)品是什么，價格是多少，在什么地方可買到等信息。而為了建立形象，則要陳述產(chǎn)品在生活中的意義，或產(chǎn)品具有的氛圍，適合的生活方式。

服裝廣告根據(jù)內容和目的主要可分以下幾類：

1．產(chǎn)品廣告

其重點是傳播產(chǎn)品信息，如介紹服裝性能、特點、效用等，以提高消費者對產(chǎn)品的認知程度。

2．品牌廣告

此類廣告的重點是傳播品牌信息，以提高品牌的認知度和偏好度。大多數(shù)服裝企業(yè)的廣告都以宣傳品牌、廣告衫廠家擴大知名度為目標。

3．促銷廣告

一般多為零售商或中間商所采用，并多選擇在當?shù)刈鰪V告。這類廣告主要是將所經(jīng)營的產(chǎn)品、正在進行的促銷活動等信息傳達給消費者，以吸引顧客到商店來購買服裝，以達到增加銷售的目的。服裝企業(yè)有時也會配合促銷活動進行這類廣告宣傳。

4．招商廣告

服裝企業(yè)也經(jīng)常在專業(yè)報紙或雜志上做廣告，除了宣傳公司或品牌形象外，其主要U的是為了吸引經(jīng)銷商加盟。

5．公益廣告

這類廣告的目的是提升企業(yè)或品牌形象，在增強人們對公益事業(yè)關注的同時，也把品牌或公司的良好形象根植于公眾心中。