眾所周知,“客源”是店鋪的主心骨,商只有源源不斷引進(jìn)客戶,企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展,因此,現(xiàn)在許多商都開始重點(diǎn)關(guān)注會(huì)員管理這方面。對(duì)會(huì)員進(jìn)行有效管理的方式有很多,可是卻有許多商在會(huì)員管理方面踩中了誤區(qū),導(dǎo)致浪費(fèi)了大量的精力,并沒有達(dá)到想要的效果。
會(huì)員管理中存在以下誤區(qū):
1、只注重新客戶的開發(fā),卻忽略了老客戶的持續(xù)維護(hù),造成老客戶流失。
2、店鋪會(huì)員信息沒有全部登記下來,導(dǎo)致無法分析會(huì)員信息,缺乏對(duì)會(huì)員的維護(hù)。
3、商希望能讓所有顧客都滿意,沒有對(duì)顧客進(jìn)行分類管理。
4、會(huì)員門檻太低,不僅開卡條件沒有任何限制,會(huì)員卡也沒有設(shè)置有效期。
5、商沒有對(duì)會(huì)員進(jìn)行引導(dǎo)性消費(fèi),顧客消費(fèi)時(shí)往往都是被動(dòng)的,除非顧客本身就有需求。
商對(duì)會(huì)員進(jìn)行有效管理的方式有以下幾種:
1、將會(huì)員信息全部記錄在納客會(huì)員管理系統(tǒng)中,不僅可以避免丟失會(huì)員,還能通過查看分析會(huì)員信息,模擬會(huì)員畫像,開展有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)。設(shè)置會(huì)員生日提醒,給會(huì)員贈(zèng)送生日禮品等。
2、會(huì)員也需要差異化對(duì)待。商需要對(duì)會(huì)員進(jìn)行等化管理,對(duì)于平時(shí)消費(fèi)金額比較大的會(huì)員,給予“金卡”;對(duì)于平時(shí)消費(fèi)頻率比較多的會(huì)員,給予“銀卡”;對(duì)于平常消費(fèi)頻率比較少的會(huì)員,給予“vip卡”,其中,金卡的優(yōu)惠權(quán)益,vip卡的優(yōu)惠權(quán)益小。商通過這種差異化的對(duì)待,可以刺激顧客不斷產(chǎn)生消費(fèi),增加顧客的活躍度。
3、以老帶新。商維護(hù)好一個(gè)老顧客能增加顧客的忠誠(chéng)度,讓老顧客主動(dòng)幫商做推廣,帶來更多有意向的新顧客。
4、提高銷售人員的產(chǎn)品知識(shí)。隨著店鋪顧客不斷增加,面臨顧客所提出的問題也會(huì)越來越多,只有完全掌握產(chǎn)品知識(shí),才能及時(shí)應(yīng)對(duì),從而增加顧客的信任度。
5、設(shè)置開卡條件及會(huì)員卡期限。如果商將開卡條件設(shè)置太低或者壓根無門檻,很多顧客就會(huì)覺得開通會(huì)員卡并不能讓他們享受到更多會(huì)員的特殊權(quán)益,對(duì)他們反而沒有吸引力;設(shè)置會(huì)員卡期限可以促進(jìn)會(huì)員二次成交,當(dāng)然,前提是商能夠讓會(huì)員享受到特殊權(quán)益,不然就很有可能丟失會(huì)員。
6、利用會(huì)員管理系統(tǒng)策劃營(yíng)銷活動(dòng)。商分析系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)后,可直接在系統(tǒng)中策劃的活動(dòng)方案,商可實(shí)時(shí)查看活動(dòng)效果并作出相應(yīng)的調(diào)整。通過微信公眾號(hào)或者系統(tǒng)的短信群發(fā)功能,將活動(dòng)內(nèi)容主動(dòng)推送給會(huì)員,增加會(huì)員的活躍度。
會(huì)員是信息傳遞和信息收集的重要工具,只有做好會(huì)員管理,才能有效保證店鋪的持續(xù)發(fā)展。