如今，包裝的保護功能在日益弱化，而促銷功能卻在逐漸加強。其實，包裝魔力的真正來源，是它的促銷功能。包裝已經(jīng)成為企業(yè)促銷的一個重要工具。東西還是原來的東西，只因包裝有所改變，銷售效果大不相同。而兒童食品是所有食品中包裝設計絢麗、新穎、功能多樣化的。這就是生產企業(yè)和包裝設計者很好地抓住了兒童消費心理的結果。在吸引兒童好奇眼光的同時，說服家長為其掏錢購買。

在包裝內部或外部附一贈品，以便刺激消費者的購買欲望，這種包裝策略對兒童頗有吸引力。如廣東粉煌食品廠生產的兒童系列食品，每包內附贈一小塑料玩具，很受小朋友的寵愛?？ǚ蛞苍诮胀瞥隽斯砟樴洁矫阅懔Ⅲw餅干，撕開印刷精美的紙盒后發(fā)現(xiàn)，在紙盒的內部印刷了一系列黑白圖案，這其實并非為了裝飾而印，而是在激發(fā)小朋友的想象力和動手能力。在將餅干盒拆開翻過來之后，用剪刀和畫筆就可以創(chuàng)作出孩子們喜愛的手工作品。

兒童食品的購買者通常是家長，兒童的意見此時只作為一種參考。這個時候銷售功能強大的就是多功能包裝的食品。如由中山市百威食品實業(yè)公司生產的百威迪克熊牛油曲奇餅干包裝上貼有“循環(huán)使用包裝”、“百威紙巾盒”的提示語標簽，其實將內裝物餅干吃完后，這個印刷精美，做工精細的盒子就是一個紙巾盒，而且這個盒子做得很細致的地方就是，在紙巾抽取口處特地加上了一個塑料的保護墊圈，在人們抽取紙巾時，以保護紙巾不被鋒利的鐵片劃破。家長為孩子購買這種食品，其真正原因就是這個制作精美的盒子。既讓孩子吃到了食品，也滿足了自己的部分需求。

時下兒童食品市場也流行通過授權獲得迪斯尼等卡通形象使用權的產品，讓各種受歡迎，特別是受兒童喜愛的卡通成為包裝上的主角，吸引兒童甚至成人的購買欲望。如小熊維尼的灌心餅，形狀迷你的餅干外形是可愛的小熊維尼，而且除了印有小熊維尼形象的鋁塑復合阻隔薄膜袋外，還為其穿上了色彩鮮艷的六棱柱形維尼紙盒。還有近才在北京市場上出現(xiàn)的米奇糖果，各種傳統(tǒng)的糖果包裝在印有可愛米奇的包裝袋中并對其進行低度的充氣后，使其在貨架上顯得分外惹眼。

在卡通食品盛行之際，其中也不免夾雜著一些不和諧之音。為了節(jié)省成本，很多包裝印有知名卡通形象的食品生產企業(yè)其實并未獲得像迪斯尼等機構的任何授權。而且由于普通消費者保護知識產權意識的淡薄，加之政府相關部門監(jiān)管上存在的漏洞，也一定程度上為這些企業(yè)的生存開了一盞綠燈。廣東一家食品生產企業(yè)的副總在談到此事時，不無感慨地說：“我們公司每年要支付給美國迪斯尼幾百萬的版權使用費，而且所有的卡通形象包裝都是由香港迪斯尼分支機構設計，廣東這里只負責生產。我們現(xiàn)在有30～40個迪斯尼產品銷往世界各地，同時也有我們自己的自有品牌?？梢哉f我們的生產成本很高，但為了獲得更好地銷售結果，我們的價格定位只能和中檔產品基本持平。眼下的問題是市場混亂，國內只有2～3家授權企業(yè)，但國內的食品廠太多，魚龍混雜，真正想做好、做強的企業(yè)并不多，一般企業(yè)追求的好產品就是符合大眾的需求就可以。像我們這樣的企業(yè)對于這種情況也是束手無策??！”