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墻體廣告廣告雖然具有文化的本質(zhì)和大眾文化的特性，但是并不具有獨立的文化價值,而成為一種單獨的文化形式。但是，隨著廣青的發(fā)達(dá),廣告更川深刻地把握佳社會心理,具有越來越多的文化內(nèi)酒,具備了形成獨立的文化形式的條件:一些廣告語成為禮會的流行語，為人眾廣泛接受;廣告的制作和創(chuàng)意越來越成熟，在促進商品銷售的同時，也具有高度的觀賞性,成為一種獨特的娛樂文化形式;同時，廣告還促進了當(dāng)代禮會中一些重要的文化現(xiàn)象，如流行文化、品牌文化的形成。于是，我們可以將廣告文化本身堪稱一種獨立的義化形式,需要注意的是，在當(dāng)代社會中廣告文化雖然已經(jīng)形成,但是并不能因此忘卻廣告根本的商業(yè)目的，轉(zhuǎn)面去刻意地追求廣告的文化價值。墻體廣告文化的內(nèi)涵：廣告文化是體現(xiàn)于廣告活動與廣告作品中的一種商業(yè)文化。足廣告信息傳播中所體現(xiàn)的價值觀念、行為方式及其與社會義化互動過程的整體。廣告文化的內(nèi)容可以分為兩個層面:1.廣告作品本身所體現(xiàn)和倡導(dǎo)的文化內(nèi)容，包括價值觀念和行為方式兩個主要的組成部分(1)廣告作品中體現(xiàn)和倡導(dǎo)的價值觀念:就是廣告體現(xiàn)出來的關(guān)于個人和社會活動的基本觀念和價值標(biāo)準(zhǔn)。廣告中典型的價值觀念包括:關(guān)于幸福生活的觀念，(2)廣告作品中體現(xiàn)和倡導(dǎo)的行為方式:就是廣告作品中所包。

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