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文化營銷

這是一個傳播的黃金時代，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展快的時期，任何城市和品牌都必須要宣傳才不會在知名度上落后，所以獨特的品牌特色和企業(yè)文化營銷是每個品牌不可復(fù)制的核心競爭力。一個城市的歷史沉淀，企業(yè)品牌上百年的文化積累，所以文化無論對于國家、企業(yè)、個人都是發(fā)展所必需的養(yǎng)分。那么如何營銷城市或企業(yè)文化即成為當(dāng)今傳播的黃金時代的重要課題。

文化營銷的核心就是要發(fā)現(xiàn)并建立一種品牌與消費者在某一上能和諧共鳴的契合點，正所謂高山云霧長,流水嘆知音，通過成功的傳播手段，終給消費者的感受是：企業(yè)了解我，品牌代表我。由于人們的消費動機(jī)中包括探新求異以及求知的成分，這就決定了品牌與文化之間存在著密切的聯(lián)系，如能把握住這種聯(lián)系，將文化體驗寓于品牌營銷中，便可以取得良好的經(jīng)營業(yè)績和品牌文化所帶來的不可估量的附加價值。