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墻體廣告進(jìn)行消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)提示并達(dá)成產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于低卷入度的產(chǎn)品,通過(guò)接近通路終端的媒體與顧客保持高頻率的接觸將有可能引起顧客的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng),對(duì)顧客的品牌選擇起到提示和導(dǎo)向作用。墻體廣告在此方面的作用是無(wú)可替代的??焖倩剞D(zhuǎn)的消費(fèi)品幾乎都適合于做出這樣的媒體選擇。但這種選擇成功的關(guān)鍵,在于完善并且與目標(biāo)客戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)所充分接近的網(wǎng)絡(luò)。而戶(hù)外墻體廣告正是因此而產(chǎn)生的針對(duì)不同目標(biāo)群的媒體網(wǎng)絡(luò)。墻體廣告投放可適應(yīng)于產(chǎn)品銷(xiāo)售周期變化以及短期產(chǎn)品活動(dòng),亦可超長(zhǎng)期潛移默化地影響著消費(fèi)者。更細(xì)致地劃分,墻體廣告當(dāng)然還有其他許多作用,例如,新品上市宣傳、促銷(xiāo)配合、加強(qiáng)品牌記憶度等。但這些無(wú)不涵蓋于上述兩個(gè)大方向下,并且也只有墻體廣告等或其它戶(hù)外媒體的投放目的與此相吻合,才有可能使戶(hù)外墻體媒體發(fā)揮出zui大的潛力。

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