商標(biāo)評(píng)估的重要性：

1、摸清家底，維護(hù)企業(yè)資產(chǎn)的完整。以財(cái)務(wù)報(bào)告為目的的商標(biāo)權(quán)評(píng)估成為企業(yè)資產(chǎn)管理的重要環(huán)節(jié)。

2、為經(jīng)營(yíng)者提供管理、決策依據(jù)。

3、資本運(yùn)營(yíng)需要，以無形資產(chǎn)為先導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。

4、資產(chǎn)交易的需要。

5、激勵(lì)投資者信心。

6、有利于銷售渠道的拓展和特許經(jīng)營(yíng)體系的擴(kuò)張。

7、商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資。

8、商標(biāo)權(quán)出資、增資。

9、經(jīng)濟(jì)談判的需要。

10、為侵權(quán)賠償提供依據(jù)。

11、提高企業(yè)被認(rèn)定為商標(biāo)、商標(biāo)的成功率。

12、擴(kuò)大、提高企業(yè)影響力，展示企業(yè)發(fā)展實(shí)力。

13、提升企業(yè)品牌凝聚力。

影響商標(biāo)權(quán)價(jià)值的主要因素：

1、企業(yè)歷史經(jīng)營(yíng)收益狀況；

2、企業(yè)未來盈利空間、成長(zhǎng)能力；

3、商標(biāo)現(xiàn)狀：必須詳細(xì)了解它的影響力、所處市場(chǎng)的狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況、過去的表現(xiàn)、未來計(jì)劃及風(fēng)險(xiǎn)程度等。具體講，分析以下七個(gè)影響因素：

1）領(lǐng)導(dǎo)力。即影響行業(yè)市場(chǎng)的能力。如某一商標(biāo)為其所處市場(chǎng)的產(chǎn)品的商標(biāo)，其價(jià)值就比其他普通價(jià)值要高。

2）生存力。即商標(biāo)的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費(fèi)者信任度高的商標(biāo)的價(jià)值要高。

3）市場(chǎng)力。指商標(biāo)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況。食品、飲料的商標(biāo)比高科技產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)取值要高。

4）輻射力。指商標(biāo)超過地理文化邊界的能力。符合國(guó)際慣例和口味的商標(biāo)比某一區(qū)域和地區(qū)性商標(biāo)的價(jià)值要大。

5）趨勢(shì)力。指商標(biāo)對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。商標(biāo)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)能夠很好地反映其與消費(fèi)者的聯(lián)系和同步性。

6）支持力。指能夠獲得投資及重點(diǎn)支持的商標(biāo)其價(jià)值要大一些。

7）保護(hù)力。指商標(biāo)擁有者的合法權(quán)利，即注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)能力。商標(biāo)受法律保護(hù)的深度及廣度在評(píng)估商標(biāo)時(shí)很重要。