廣告策劃是廣告人通過周密的廣告調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(情報或資料)和手段，科學(xué)地、合理地、有效地布局廣告活動的進程，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢及消費群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求，以及未知狀況的結(jié)果。

廣告策劃在廣告活動中處于關(guān)鍵地位。沒有策劃，就沒有決策，沒有決策，也就沒有計劃，沒有計劃，就不知將要做什么。

廣告策劃由五個要素組成，即策劃者(廣告工作者)、策劃依據(jù)(信息和知識)、策劃方法(手段)、策劃對象(目標(biāo)市場和消費群體)、策劃效果測定和評估(預(yù)先推知和判斷)。