通過發(fā)行債券吸收資金。

債券融資與股票融資一樣，同屬于直接融資。需要資金的單位直接到市場(chǎng)上融資，借貸雙方存在直接的對(duì)應(yīng)關(guān)系。政策支持采用企業(yè)債券、項(xiàng)目收益?zhèn)?、公司債券、中期票?jù)等方式通過債券市場(chǎng)籌措投資資金。中小企業(yè)的債券利率較高，籌資成本大。

與商業(yè)銀行存款利率相比，債券發(fā)行者為吸引社會(huì)閑散資金，其債券利率通常要高于同期的銀行存款利率;與商業(yè)銀行貸款利率相比，資信度較高的政府債券和大企業(yè)、大金融機(jī)構(gòu)債券的利率一般要低于同期貸款利率，而資信度較低的中小企業(yè)債券的利率則可能要高于同期貸款利率。

品牌資本是代表特定品牌象征的企業(yè)資本，是一種超越生產(chǎn)、商品本身和所有有形資產(chǎn)以外的價(jià)值。企業(yè)利用品牌優(yōu)勢(shì)融入資金等資源，往往能帶來和創(chuàng)造比有形資本還快的增值效應(yīng)。品牌是信譽(yù)，可提供顧客從不懷疑的承諾。

品牌是一種永恒不變的質(zhì)量象征，為顧客提供著無可替代的價(jià)值。一個(gè)成功品牌可以連接很多品牌項(xiàng)下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這個(gè)經(jīng)典故事可以說明成功的品牌是核心競(jìng)爭(zhēng)力的象征：可口可樂公司總裁羅伯特·伍德拉夫曾自豪地對(duì)世界宣布，即使可口可樂公司在一夜之間化為灰燼，憑著可口可樂的品牌資產(chǎn)，會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)重建可樂帝國。

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