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墻體廣告在品牌塑造中有四大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠(chéng)度、品牌***度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想。它們共同構(gòu)成品牌資產(chǎn)、品牌價(jià)值。墻體廣告在建立品牌忠誠(chéng)中扮演重要角色。有研究表明：三分之二成功廣告的效果是增加品牌忠誠(chéng)。忠誠(chéng)的顧客的特點(diǎn)是:1、經(jīng)常性重復(fù)購(gòu)買。2、惠顧公司提供的各種產(chǎn)品或服務(wù)系列。3、建立口碑、對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者的促銷活動(dòng)有。

戶外墻體廣告的受眾群體是所有的公眾，它可以在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象以及品牌，因而對(duì)于提高企業(yè)和品牌名氣是很有用的。戶外墻體廣告?zhèn)鞒械浇裉?，一直都沒有被其他媒體形式所取代，這幾年來各種新興媒體層出不窮，但是戶外廣告仍舊是很多廣告主心目中的廣告投放媒體形式之一，依然沒有其它廣告能夠取代戶外墻體廣告在農(nóng)村廣告市場(chǎng)中的位置。

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