很久以前,美洲土著人就有崇拜太陽和祭祀吸煙的習俗??脊艑W家認為,迄今發(fā)現(xiàn)人類使用煙草早的證據(jù)是在墨西哥南部賈帕思州倍倫克的一座建于公元432年的神殿里一幅浮雕。它是一張半浮雕畫,浮雕上畫著一個叼著長煙管煙袋的瑪雅人,在舉行祭祖典禮時,以管吹煙和吸煙的情景,頭部還用煙葉裹著。考古學家還在美國亞利桑那州北部印第安人居住過的洞穴中,發(fā)現(xiàn)了遺留的煙草和煙斗中吸剩的煙灰,據(jù)考證這些遺物的年代大約在公元650年左右。而有記載發(fā)現(xiàn)人類吸食煙草是在14世紀的薩爾瓦多。
“中華”牌卷煙之所以享譽神州,是因為曾作為“國煙”被周總理在上招待來自五大洲的貴賓。尤其是從50年代到80年代年期間,“中華”牌卷煙一直作為煙,主要供應(yīng)對象是駐外使領(lǐng)館和來華外賓,當時產(chǎn)量一直偏低,無法在市場上銷售,這就使“中華”牌卷煙蒙上了一層神秘的面紗。文革期間,“中華”煙的產(chǎn)量甚至低于50年代,商業(yè)部按照“照顧特需、照顧邊遠、兼顧一般”的原則對全國進行分配。上海卷煙廠開始生產(chǎn)濾嘴“中華”煙后,次樣品煙是由市煙糖公司派專人送到中央。1984年上海煙草公司成立時,“中華”還是作為煙,消費者仍不能在市場上買到。1988年全國13種名煙放開價格上市供應(yīng),“中華”煙終于和消費者見面了。上市天,1條“中華”煙從40元漲到65元,上市不久就被搶購一空。為保證“中華”煙的市場供應(yīng),使消費者能真正買到自己需要的商品,于是在上市的第二天,價格定在72元/條,市場開始平靜。當時國家煙草專賣局領(lǐng)導在一次會議上自豪地說,13種名煙價格放開后,有的國煙價格已超過洋煙萬寶路、健牌,其中“中華”牌卷煙價格是的。
由于產(chǎn)品的需求日益增長、喉部基本無刺激、無雜氣、余味舒適等特點,黃鶴樓香煙逐漸成為大部分煙消費者的產(chǎn)品。 “黃鶴樓1916”,看似牽強的組合,內(nèi)蘊的卻是文明的薪火傳承。黃鶴樓,荊楚文化的千古象征之一;1916,中國民族工業(yè)百年夢想發(fā)軔的一個年號。今天的組合,更加光輝奪目,我們能體會:在歷史的交融中,在文化與夢想的雙重推動下,不經(jīng)意間把時代文明推向了一個全新的境界——驕傲的荊楚人,驕傲的武煙人,孜孜以求地創(chuàng)造奇跡——終于兌現(xiàn)了,千古文人士大夫的承諾,千百年來沉淀的夢。 中國文人士族作詩為賦崇尚追求意境,人境相生、人境合一、忘我之境等等不一而足,這不僅是他們對藝術(shù)境界的追尋,更是對人生理想的追問,而境界的高下也往往決定了他們在文化創(chuàng)作領(lǐng)域的成就。對于一個品牌而言,境界的高低直接決定了它的市場與前途,因此,對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說,絕不能忽視消費者在消費體驗?zāi)愕漠a(chǎn)品過程中所感受到品牌境界,這種境界既是銷售力,也是你的品牌生生不息的推動力。黃鶴樓1916,凝練著荊楚文明的精粹,鍛造著品牌至境的時代傳說。
“黃金葉”品牌卷煙于1951年創(chuàng)牌投產(chǎn)。在上個世紀五六十年代,“黃金葉”成為了風云一時的全國產(chǎn)品,并暢銷于全國20多個省、市、自治區(qū),不僅成為中國民族卷煙工業(yè)的代表性品牌,更成為了河南的一張經(jīng)濟名片。曾多次榮獲國家及省部級優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎。并在1999年榮獲國家統(tǒng)計局發(fā)布的中國十大暢銷牌號之一。2006年,“黃金葉”被認定為“商標”。 [1]