商家發(fā)行的一種在指定商戶及時(shí)間段內(nèi)消費(fèi)的代金券或預(yù)付費(fèi)卡，這種卡通常用于員工福利、商務(wù)饋贈(zèng)、節(jié)日禮品等。禮品卡早起源于美國(guó)，2006年美國(guó)境內(nèi)的發(fā)卡額達(dá)到了8百億美元，近年來，隨著國(guó)內(nèi)禮品公司紛紛進(jìn)入禮品卡市場(chǎng)，人們?cè)诠?jié)日時(shí)互贈(zèng)禮品卡已經(jīng)成為了一種快捷、簡(jiǎn)便的時(shí)尚生活方式。

禮品套卡通常是采用紙質(zhì)展現(xiàn)形式，并且隨著送禮人的實(shí)際需要出發(fā)，發(fā)展出了各種不同的樣式和包裝形式。禮品套卡通常分為兩個(gè)組成部分：卡套和卡?！翱ㄌ住钡牟糠忠话闶怯砂l(fā)行禮品套卡的公司設(shè)計(jì)制作的精美包裝，既能保護(hù)卡本身，也能展現(xiàn)禮品的檔次，吸引眼球，同時(shí)也起到遮蓋卡上禮品內(nèi)容的重要作用。 “卡”的部分相對(duì)簡(jiǎn)單明了，通常明確標(biāo)注了禮品的品種、規(guī)格、數(shù)量、發(fā)行商、發(fā)行日期以及卡的有效期等相關(guān)信息。

購(gòu)物券從表現(xiàn)形式上基本上分為實(shí)物購(gòu)物券及虛擬購(gòu)物券兩種。一般為單位或慈善團(tuán)體為達(dá)到促銷、刺激消費(fèi)等目的而派發(fā)的、具有一定有效時(shí)間限制的換購(gòu)、抵用、現(xiàn)金代用券或虛擬優(yōu)惠券。購(gòu)物券的實(shí)現(xiàn)一方面為消費(fèi)者提供了市場(chǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)，一方面也起到拉動(dòng)和刺激經(jīng)濟(jì)的作用，為企業(yè)盈利及和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都帶來便利。

代金券的本質(zhì)其實(shí)就是優(yōu)惠券的一種，是一個(gè)短期刺激消費(fèi)者的工具,它與積分（長(zhǎng)期吸引顧客）剛好構(gòu)成了日常營(yíng)銷的基本工具。代金券（voucher）是商家的一種優(yōu)惠活動(dòng)，代金券可以在購(gòu)物中抵扣同樣等值的現(xiàn)金使用。代金券，顧名思義是代替鈔票的。當(dāng)購(gòu)物者購(gòu)買某種特定的產(chǎn)品時(shí), 憑券可享有一定的優(yōu)待。