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2023-07-28 04:22:35  103次瀏覽 次瀏覽
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中國戶外廣告的展示選擇已從較初對(duì)街頭招幌廣告的一支獨(dú)大,逐漸發(fā)展成現(xiàn)今的群星閃耀。并且,伴隨新興技術(shù)的不斷出現(xiàn)和對(duì)戶外廣告的不斷探索,戶外廣告的未來想象空間還將無限放大。近年來,中國戶外廣告市場在場景分布上呈現(xiàn)出既豐富又集中的發(fā)展態(tài)勢(shì),盡管戶外廣告的場景不斷在開發(fā)和豐富,但因受到互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊和城市環(huán)境規(guī)劃的管制等影響,一些細(xì)分場景的戶外廣告規(guī)模不斷在縮緊,比如樓體戶外、賣場戶外和公路“高炮”等。在此背景下,樓宇電梯、影院和交通出行成為中國戶外廣告市場的主要場景構(gòu)成,未來三年內(nèi),樓宇電梯將繼續(xù)保持較高的增長,超過交通出行成為戶外廣告場景。樓宇電梯、交通出行和影院三大場景受到青睞的主要原因,除了場景在人流量和廣告環(huán)境密閉性等方面的優(yōu)勢(shì)外,關(guān)鍵還是遵循了城市居民當(dāng)代“衣食住行工作娛樂”的生活習(xí)慣和行為軌跡。作為較早的戶外廣告場景之一,交通出行中戶外廣告的發(fā)展也較為穩(wěn)定。一方面是因?yàn)榻煌ㄓ诔鞘械墓δ苄?,其場所建設(shè)和人流量都有著穩(wěn)定的規(guī)劃和控制,且交通場所的商業(yè)化滲透率也較為飽和,因此從供給和需求上未來都將不會(huì)產(chǎn)生大的變化,主要增長機(jī)會(huì)點(diǎn)仍然來自于交通網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張與建設(shè)帶來新的資源增長;另一方面,由于交通場所的公共屬性,可開發(fā)的廣告位形式相對(duì)完善,因此難以出現(xiàn)通過增加單位場所內(nèi)的廣告資源類型或數(shù)量來實(shí)現(xiàn)新的增長。

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