龍巖家電墻體廣告 接地氣聚人氣 戶(hù)外外墻廣告 求真務(wù)實(shí), 戶(hù)外墻體廣告的創(chuàng)意可以怎么做?很長(zhǎng)一段時(shí)間里，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告因?yàn)楸旧淼奶匦?，在受眾的印象中都處于被?xí)慣性忽略的地位，我們常見(jiàn)的戶(hù)外廣告，如車(chē)身廣告、站牌廣告、傳統(tǒng)戶(hù)外牌廣告等，往往以十分原始的形式承載著清晰明確的品牌信息。但隨著時(shí)代的更迭和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)觀念隨著改變，戶(hù)外廣告所承載的使命也發(fā)生了變化，比起傳達(dá)特定的產(chǎn)品信息，傳遞創(chuàng)意似乎是一條更好的出路。好的營(yíng)銷(xiāo)或廣告溝通需要充分利用媒體特性、技術(shù)、數(shù)據(jù)，達(dá)到讓人眼前一亮的目的，而戶(hù)外廣告的創(chuàng)意可以從內(nèi)容、定位、技術(shù)三方面得以體現(xiàn)。創(chuàng)意內(nèi)容，提高Z世代的“分享欲”。創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也幾乎是所有廣告人的追求。許多戶(hù)外廣告由于受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)注意，致使大多數(shù)戶(hù)外廣告的表現(xiàn)形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。墻體廣告瞄準(zhǔn)食品生鮮這類(lèi)剛需，盒馬鮮生在中國(guó)餐飲體驗(yàn)+零售+基于門(mén)店的電商配送模式，實(shí)現(xiàn)控貨和數(shù)據(jù)獲取；果小美辦公室無(wú)人零售便利店，其更大的價(jià)值在于向電商平臺(tái)導(dǎo)流。墻體廣告實(shí)現(xiàn)線下對(duì)線上的引流需要技術(shù)的支撐，在物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，每處戶(hù)外墻體廣告都可以成為線下入口。戶(hù)外墻體廣告與手機(jī)移動(dòng)設(shè)備連接，更容易以低成本獲取顧客，通過(guò)線下整合并誘發(fā)線上，發(fā)揮線下固定、高頻的連接特性，引流線上，產(chǎn)生可預(yù)期重復(fù)的消費(fèi)行為。戶(hù)外墻體廣告空間本身就是真實(shí)場(chǎng)景，能夠打造場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，還能衍生出售賣(mài)空間，賦予場(chǎng)景新功能。2017大熱的辦公室無(wú)人貨架是場(chǎng)景零售，定位白領(lǐng)，由于人群限定在特定時(shí)間和特定場(chǎng)景，墻體廣告滲透率和復(fù)購(gòu)率較高。針對(duì)社區(qū)快遞柜，整合資源開(kāi)辟零售新功能，除了儲(chǔ)物，不僅起到社區(qū)媒體的作用，還能增加粘性，以點(diǎn)帶面實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地零售。

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