伴隨著夜間游玩熱度的不斷提升，越來越多的夜游景區(qū)、夜游項(xiàng)目從規(guī)劃到落地，進(jìn)入了人們的視野，夜游小鎮(zhèn)、生活街區(qū)、主題公園、鄉(xiāng)村夜游、沉浸式演藝等等業(yè)態(tài)次第涌現(xiàn)，市場(chǎng)熱點(diǎn)創(chuàng)造了新的主題和亮點(diǎn)。利用新穎的旅游項(xiàng)目、文化IP和互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，包括衍生品開發(fā)打造集聚產(chǎn)業(yè)鏈，都是成熟夜游產(chǎn)品開發(fā)的重要過程和階段，當(dāng)前，文旅夜游通過不斷地摸索和嘗試，逐步從初期定位階段到品牌延伸階段，如何建設(shè)知名品牌，延伸產(chǎn)業(yè)效益，實(shí)現(xiàn)夜游項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展，已成為從業(yè)人員不可避免的問題之一。

夜游發(fā)展到今日，對(duì)人們而言已經(jīng)不再陌生，業(yè)態(tài)也趨于成熟，各大景區(qū)爭(zhēng)相引入夜游主題，打造夜游項(xiàng)目，這一方面體現(xiàn)了夜游產(chǎn)業(yè)的繁榮，而另一方面，內(nèi)容同質(zhì)化、手段單一化、缺乏吸引力的問題也逐漸顯現(xiàn)，如果夜游項(xiàng)目只是簡(jiǎn)單而粗糙地模仿復(fù)制、照抄照搬，缺乏創(chuàng)新活力和生命力，當(dāng)夜游熱潮過去，游客失去新鮮感，夜游景區(qū)也會(huì)無人問津。如何能讓景區(qū)建設(shè)充滿生命力，讓游客在夜游中能深刻體會(huì)情緒價(jià)值，因而選擇留下，并且增加再來甚至引流的可能性，達(dá)到引客、留客、裂變的三個(gè)閉環(huán)效果。

把握文化核心，打造差異化IP。文化旅游夜景歷來以其特色引人入勝，打造深入人心的夜景，還需汲取本土文化、把握自身特色。歸根結(jié)底，旅游產(chǎn)品依靠的還是資源，產(chǎn)品屬性要根據(jù)地方人文風(fēng)情進(jìn)行定制。比如古建筑以古為主題，水鎮(zhèn)以水為主題，禪意小鎮(zhèn)以禪為主題。以景區(qū)當(dāng)?shù)匚幕诵膬?nèi)容為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，用獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行策劃，結(jié)合成熟的落地實(shí)施技術(shù)，打造景區(qū)專屬、別具一格的沉浸式夜游項(xiàng)目。通過差異化IP，打造熱點(diǎn)景點(diǎn)、文化IP和創(chuàng)意創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)型，鞏固主題IP，使主題場(chǎng)景深入做到，夜游才能真正走向品牌延伸、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和可持續(xù)發(fā)展。

立足實(shí)景特點(diǎn)，打造沉浸場(chǎng)景。無論是音樂派對(duì)、劇本秀、實(shí)景演藝、夜間體育、水舞秀等主題娛樂活動(dòng)，文旅夜游互動(dòng)是吸引游客的重要途徑，互動(dòng)體驗(yàn)可以設(shè)計(jì)出一個(gè)充滿驚喜和魅力的新世界。夜游項(xiàng)目的開發(fā)要立足于景區(qū)原有實(shí)景特點(diǎn)，切忌盲目開發(fā)、破壞原有景觀，造成資源浪費(fèi)。夜游景觀和活動(dòng)打造都應(yīng)因地制宜，合理運(yùn)用技術(shù)手段揚(yáng)長(zhǎng)避短，放大景觀優(yōu)點(diǎn)資源優(yōu)勢(shì)和文化特色，利用燈光的視角、觀看路線、聲光電技術(shù)配合，從而達(dá)到身臨其境的感覺。

融入創(chuàng)新元素，完善夜游產(chǎn)業(yè)鏈。文旅夜游要順應(yīng)時(shí)代潮流，調(diào)整和促進(jìn)沉浸式光影與文旅夜游的深度融合，深度探索項(xiàng)目文化IP，優(yōu)化升級(jí)各類娛樂場(chǎng)景和體驗(yàn)產(chǎn)品，讓游客從“夜游、夜秀、夜娛、夜宴、夜宿”等諸多方面感受到文旅場(chǎng)景的應(yīng)用升級(jí)、創(chuàng)意轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)豐富特色資源新業(yè)態(tài)、新元素的文創(chuàng)體驗(yàn)內(nèi)容。文旅夜游要緊跟時(shí)代潮流，融入時(shí)代特色，提煉創(chuàng)新元素，創(chuàng)造新穎有趣的文旅產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體的差異化需求，讓更多的人享受個(gè)性化的夜游產(chǎn)品，體驗(yàn)不同的夜游生活。以新媒體的方式，實(shí)現(xiàn)文化旅游內(nèi)容傳播，賦予旅游目的地的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展動(dòng)力。

為推動(dòng)夜游演藝項(xiàng)目的品牌化進(jìn)程，促進(jìn)文旅夜游業(yè)態(tài)的發(fā)展。將于2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉辦的2023中國國際文旅夜游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)設(shè)置了多個(gè)展區(qū)，搭建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈交流互通平臺(tái)，圍繞“文旅夜游生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為主題，以文旅夜游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展作為重點(diǎn)，聚焦文旅融合、文旅生態(tài)、文旅創(chuàng)新發(fā)展大變局，探討新的文旅發(fā)展商業(yè)模式，激發(fā)文旅夜游發(fā)展空間。

展覽范圍包含

◆ 數(shù)字科技內(nèi)容

◆ 文旅夜游配套

◆ 夜游景區(qū)裝備

◆ 主題公園

◆ 智慧旅游

◆ 城市亮化景觀照明

◆ 游樂游藝設(shè)備

展會(huì)面積100000+平方米，4000+展位，1500+家展商，200000+人次觀眾，展會(huì)規(guī)模超前，歡迎諸位蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共赴文旅盛會(huì)。（展覽事宜黃琪/編輯）