開啟式電梯框能承載客戶的心嗎？

在電梯上做廣告，目標(biāo)群非常明確，可以根據(jù)產(chǎn)品的使用對(duì)象不同而選擇不同的居民小區(qū)。與電視報(bào)紙的受眾相比，它的受眾規(guī)模比較小。也正是電梯媒體的小眾化特點(diǎn)，它的作用才突顯出來，它可以幫助企業(yè)打陣地戰(zhàn)，配合企業(yè)做產(chǎn)品的促銷，能在一個(gè)城市或小區(qū)迅速提高產(chǎn)品的知名度。根據(jù)人們接觸電梯媒體的頻繁性來看，這種廣告能給人產(chǎn)生很深的印象，因?yàn)槿魏稳诉M(jìn)電梯或在電梯里時(shí)都會(huì)有意無意地看看四周，對(duì)產(chǎn)品也就有意無意地留下印象。

它的另一個(gè)特點(diǎn)是小眾化、針對(duì)性很強(qiáng)。你要在哪個(gè)城市進(jìn)行產(chǎn)品推廣，或者你要在哪個(gè)小區(qū)做促銷，在電梯上做廣告都可以收到良好的效果。電梯媒體在日常生活中直接與人接觸，廣告視覺效果也比較好，能給人留下深刻印象。像電梯內(nèi)的框架式廣告，設(shè)計(jì)新穎、畫面精美，很容易吸引人們的注意。在電梯上做廣告的優(yōu)勢(shì)還不僅在于此，相比廣播電視媒體，電梯媒體廣告的成本比較低。

實(shí)際上，怎么利用好電梯媒體才是真正的問題所在。是不是所有的產(chǎn)品都適合在電梯媒體上做廣告？如何表現(xiàn)才會(huì)收到良好的視覺效果？在生活小區(qū)，日常消費(fèi)品比較適合做電梯廣告，比如香皂、洗發(fā)水、微波爐和酒類產(chǎn)品等等，而在寫字樓，可以做一些白領(lǐng)時(shí)常用的產(chǎn)品廣告，像化妝品、通訊產(chǎn)品。廣告的表現(xiàn)必須畫面精美，設(shè)計(jì)具有沖擊力又不會(huì)產(chǎn)生視覺刺激，色彩還應(yīng)該與整個(gè)電梯周圍的顏色相得益彰。

有位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，僅生活小區(qū)而言，也可以根據(jù)產(chǎn)品的消費(fèi)者特征選擇相應(yīng)的小區(qū)，有非常平民化的小區(qū)，有小區(qū)，小區(qū)里面有老人、小孩、青年，有老板、白領(lǐng)和一般員工，產(chǎn)品廣告根據(jù)這些特點(diǎn)做到有的放矢就行了。

在整個(gè)電梯內(nèi)外都做廣告，廣告效果會(huì)不會(huì)大打折扣？廣告太多，小區(qū)居民和寫字樓的員工會(huì)不會(huì)反對(duì)？對(duì)記者的這兩個(gè)問題，陳教授說這是不可避免的，像報(bào)紙的分類廣告，那么一大堆小塊廣告，它的效果如何呢？但人們還是愿意刊登。電梯廣告不必像分類廣告那樣密密麻麻，它可以大氣一點(diǎn)，效果如何要看廣告的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式是否能鶴立雞群。人們的抱怨總會(huì)有的，電視廣告也備受指責(zé)，但人們還是會(huì)看電視。只要方法得當(dāng)，設(shè)計(jì)好，電梯廣告還是會(huì)被人們所接受。陳教授還告訴記者，千萬別小瞧電梯媒體，雖然受眾規(guī)模小，但電梯媒體要的就是小眾化，這是它的與眾不同之處，只要廣告在形式和設(shè)計(jì)等方面有所創(chuàng)新，它會(huì)取得意想不到的效果。