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3一、分析營銷機(jī)會1、管理營銷信息與衡量市場需求(1）、營銷情報(bào)與調(diào)研(2）、預(yù)測概述和需求衡量2、評估營銷環(huán)境(1）、分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢(2）、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)(包括人文統(tǒng)計(jì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、墻體寫大字廣告

自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境）3、分析消費(fèi)者市場和購買行為(1）、消費(fèi)者購買行為模式(2）、影響消費(fèi)者購買行為的主要因素(包括文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等）(3）、購買過程(包括參與購買的主角，購買行為，購買決策中的各階段）