夏夜晚星,微風(fēng)習(xí)習(xí),循著朦朧的各色燈光走入一處藝術(shù)街區(qū),明暗錯落的燈光點(diǎn)亮了蜿蜒的主街街道,路邊小店風(fēng)格各異但也意外和諧,店門前裝飾燈調(diào)暗幾許,氤氳出夜游靜謐安心、低度潮飲的朦朧氛圍,是夏日夜游的一個不錯的去處。
近舉行的上海夜生活節(jié)近日推出的百大“夜生活好去處”中,這處愚園路藝術(shù)生活街區(qū)也赫然在列。這里濃郁的藝術(shù)氛圍加上夜游活動的意外驚喜,給游客們營造不一樣的文旅感受,讓更多游客享受夏日夜游的悠閑時光和小酌賞景的微醺氛圍,放松身心間深覺“這也是一個旅游的好去處”。好去處也要有好經(jīng)濟(jì),諸如愚園路這樣的藝術(shù)生活街區(qū)一直在探索中做出嘗試,采用文旅夜游的方式實(shí)現(xiàn)“藝術(shù)”、“旅游”和“商品”的結(jié)合,吸引更多的人享受夜游樂趣,尋找進(jìn)一步提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率的路徑。
夜間經(jīng)濟(jì),顧名思義就是要把白天的人流量和潛在經(jīng)濟(jì)效益延伸到夜晚,留住白天的游客,同時吸引夜間游客打卡體驗(yàn),從流量和消費(fèi)獲取經(jīng)濟(jì)效益。要實(shí)現(xiàn)這種效果,商戶們首先面對的就是營業(yè)時間的延長或轉(zhuǎn)化。延伸營業(yè)時間意味著商戶經(jīng)營成本增加;另一方面,主街緊鄰居民區(qū),要兼顧商業(yè)與生活,完成經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的同時不打擾居民的正常生活。這都是打造“夜經(jīng)濟(jì)”街區(qū)要面臨的情況,“藝術(shù)街區(qū)”的打造如何做出亮點(diǎn),避免“千路一面”。怎樣進(jìn)一步挖掘消費(fèi)增長點(diǎn)成為商戶、運(yùn)營方以及文旅部門共同求解的問題。
藝術(shù)街區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)打造要因地制宜,同所處環(huán)境相匹配,既可以成為日間經(jīng)濟(jì)的一種延展,也可以打造飽含街區(qū)特色的文旅夜景。愚園路旅游街區(qū)的業(yè)態(tài)特點(diǎn)主要把握推陳出新,靈活搭配,活動組織與食、娛、購、游等不同板塊充分結(jié)合,從而滿足目前年輕人對街區(qū)生活的多元期待。此外,在因地制宜地把握商旅文融合方向的同時,還要充分了解年輕消費(fèi)者群體的需求,比如讓年輕人買票觀看的夜展往往跟潮流、藝術(shù)、文化等主題相關(guān),有針對性對接客戶和資源,打造文旅特色夜游街區(qū)。挖掘夜間經(jīng)濟(jì)潛力,指向業(yè)態(tài)的增與融,需要商戶具有“創(chuàng)新求變”的意識以及靈活的身段,店鋪商品、裝修、服務(wù)、氛圍乃至表演都需要貼合消費(fèi)者心理。靈活調(diào)整運(yùn)營策略,滿足不同客戶放松身心、享受生活的旅游和消費(fèi)需求。
二十大報告提出,堅持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略,報告同時強(qiáng)調(diào),要著力擴(kuò)大內(nèi)需,增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。在此大背景下,文旅夜游產(chǎn)業(yè)作為刺激消費(fèi)振興經(jīng)濟(jì)的重要抓手,已經(jīng)成為文旅融合與創(chuàng)新發(fā)展的新動能,更成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。近年來,隨著5G+AR數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用,越來越多的景區(qū)已引入“夜游”概念,以燈光為切入口,融合文化、創(chuàng)意、多媒體、科技等元素,打造獨(dú)特的文旅IP,這也成為旅游行業(yè)發(fā)展新的突破口。
為了深入詮釋如何通過數(shù)字化賦能夜間文旅,共同推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。將于2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉辦的2023中國國際文旅夜游產(chǎn)業(yè)博覽會設(shè)置了多個展區(qū),搭建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈交流互通平臺,圍繞“文旅夜游生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為主題,以文旅夜游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展作為重點(diǎn),聚焦文旅融合、文旅生態(tài)、文旅創(chuàng)新發(fā)展大變局,探討新的文旅發(fā)展商業(yè)模式,激發(fā)文旅夜游發(fā)展空間。
展覽范圍包含
◆ 數(shù)字科技內(nèi)容
◆ 文旅夜游配套
◆ 夜游景區(qū)裝備
◆ 主題公園
◆ 智慧旅游
◆ 城市亮化景觀照明
◆ 游樂游藝設(shè)備
全球500多家展團(tuán)和20000多位國外觀眾,展會面積100000+平方米,4000+展位,1500+家展商,200000+人次觀眾,展會規(guī)模超前,歡迎諸位蒞臨現(xiàn)場,共赴文旅盛會。(展覽事宜黃琪/編輯)