移動時代下短視頻營銷價值和特征受到肯定,適應(yīng)性廣,??承載量大,傳播力強(qiáng)。“短平快”的內(nèi)容消費模式更加符合用戶碎片化內(nèi)容消費習(xí)慣,視頻內(nèi)容形式逐漸普及,行業(yè)發(fā)展趨于完善和穩(wěn)定,短視頻商業(yè)化成為各方主要目標(biāo)。
行業(yè)背景:政策和技術(shù)提供保障,產(chǎn)業(yè)供給端和需求端雙向推動,?營銷趨勢規(guī)范與成熟
1.智能手機(jī)普及和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化,提高了短視頻用戶的流暢體驗,成為短視頻用戶規(guī)模增長的直接動力。
2.基于人臉識別和AR等技術(shù)在短視頻上的應(yīng)用,提高了短視頻用戶體驗的豐富性和趣味性,進(jìn)而增加用戶使用時長,強(qiáng)化用戶粘性。
3.大數(shù)據(jù),圖像識別等技術(shù)推動內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)更加精細(xì)化,進(jìn)而試下內(nèi)容和用戶的匹配,極愛去哪個用戶短視頻內(nèi)容獲取的個性化體驗,增加用戶忠誠度。
行業(yè)現(xiàn)狀:廣告主求穩(wěn),平臺方和內(nèi)容方求大,MCN和營銷商求生
行業(yè)趨勢:困境即趨勢,投放模式,營銷效果,內(nèi)容運營都即將成熟
行業(yè)玩法:短視頻營銷模式不斷創(chuàng)新,玩法豐富
硬廣投放,內(nèi)容植入,內(nèi)容定制,網(wǎng)紅活動,賬號運營和跨平臺整合等營銷形式。
具體可分為品牌圖形廣告,視頻貼片廣告,信息流廣告和原生廣告類別。
短視頻營銷成為內(nèi)容方重要變現(xiàn)渠道,廣告主重視短視頻營銷,廣告預(yù)算逐年傾斜
行業(yè)策略:短視頻營銷不同層級企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略需差異化,投資機(jī)會仍在
從網(wǎng)紅帶貨到平臺流量,未來短視頻營銷將趨于規(guī)范專業(yè)化
隨著短視頻行業(yè)用戶增長速度放緩,用戶紅利期逐漸消退,平臺戰(zhàn)略重心逐漸從推展用戶規(guī)模向深度挖掘單個用戶價值轉(zhuǎn)移,增加用戶粘性在按下階段顯得更為重要。