活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言，嚴(yán)格說(shuō)它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)思想，只有在品牌策劃完善前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體了解一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。
兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€(gè)類(lèi)型的特點(diǎn)，既做營(yíng)銷(xiāo)又搞傳播，屬于“魚(yú)和熊掌兼得”型，如2002廣東通信節(jié)、中國(guó)酒業(yè)財(cái)富論壇、世界華文廣告論壇、創(chuàng)意冷餐會(huì)等。這些活動(dòng)往往以客戶(hù)下單參與定額廣告投放、讀者掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動(dòng)的資格，而活動(dòng)本身也將伴隨著聲勢(shì)浩大的品牌推廣行為。 在當(dāng)前媒介經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的形勢(shì)下，媒體將越來(lái)越多地扮演企業(yè)或準(zhǔn)企業(yè)角色，將越來(lái)越倚重營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型和混合型活動(dòng)策劃，這個(gè)領(lǐng)域也將成為國(guó)內(nèi)各大媒體未來(lái)的戰(zhàn)場(chǎng)。
傳達(dá)力
企業(yè)在開(kāi)展活動(dòng)推廣時(shí)，很多情況下是希望把它的品牌文化傳達(dá)給更多的用戶(hù)集體，完成化的品牌宣揚(yáng)效益，活動(dòng)推廣的傳達(dá)力表現(xiàn)為活動(dòng)前、中、后的各個(gè)時(shí)期。活動(dòng)前，勾起用戶(hù)的愛(ài)好和重視，為活動(dòng)發(fā)生預(yù)熱；活動(dòng)中，做好活動(dòng)組織任務(wù)，把活動(dòng)的內(nèi)容與主題會(huì)集展現(xiàn)出來(lái)，經(jīng)過(guò)用戶(hù)的參加，獲取用戶(hù)對(duì)企業(yè)及企業(yè)文化的反饋；活動(dòng)完畢后，把宣揚(yáng)效應(yīng)進(jìn)一步分散和延伸。經(jīng)過(guò)其他的信息傳達(dá)媒介，把活動(dòng)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)展，獲取更大的商業(yè)價(jià)值。
商業(yè)氣球派對(duì)主要以裝飾性為主，制作一些精美的符合活動(dòng)主題的造型，對(duì)參與者在不經(jīng)意中進(jìn)行廣告宣傳、主題推廣等。
氣球派對(duì)的源起及市場(chǎng)發(fā)展
氣球派對(duì)的源起
氣球派對(duì)是彩球裝飾的一個(gè)分支或者說(shuō)是他的延伸。
彩球裝飾進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有些年頭了，從一開(kāi)始只有幾個(gè)人玩氣球到成百上千的人從事氣球裝飾藝術(shù)，從一開(kāi)始在沿海的或者較為發(fā)達(dá)的大城市采用氣球裝飾，全國(guó)各地都有氣球裝飾的從業(yè)者、愛(ài)好者；從一開(kāi)始的陌生到認(rèn)同……彩球裝飾行業(yè)已經(jīng)發(fā)展的較為成熟，并逐漸走向正軌，當(dāng)大家對(duì)氣球玩的比較純熟的時(shí)候，不由自主的就會(huì)去不斷創(chuàng)新、不斷將其延伸，氣球派對(duì)就是在彩球裝飾較為成熟的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。
氣球派對(duì)和彩球裝飾之間的區(qū)別：
彩球裝飾包含的范圍比較廣、涉及的場(chǎng)面也比較宏大，比如開(kāi)業(yè)慶典、商場(chǎng)超市布置、婚禮現(xiàn)場(chǎng)布置等，氣球派對(duì)只是一個(gè)三五個(gè)人一起，豐簡(jiǎn)皆宜的玩樂(lè)；
彩球裝飾大多時(shí)候注重整體的宏大、壯觀、氣派，猶如大家閨秀，端莊秀麗，有失活潑；氣球派對(duì)則注重細(xì)節(jié)、巧妙布置、處處驚喜，好比小家碧玉，活潑有趣，讓你毫無(wú)拘束盡情歡樂(lè)，美中不足的是會(huì)稍失大氣。
好的氣球大師會(huì)根據(jù)場(chǎng)地的大小、人員的多少，顧客期望的效果等各方面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行布置，一般會(huì)將兩者結(jié)合，效果自然不言而喻。