焦點(diǎn)小組座談會(huì)是市場調(diào)研中非常實(shí)用和有效的定性調(diào)研方法。大宋咨詢通過深入研究行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）規(guī)模、發(fā)展歷史、技術(shù)進(jìn)步以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為政府或企業(yè)發(fā)展規(guī)劃與投資提供重要的參考依據(jù)。

大宋咨詢焦點(diǎn)小組座談會(huì)是定性研究方法中的一種，通過焦點(diǎn)小組座談會(huì)能夠清楚了解消費(fèi)者對(duì)自身產(chǎn)品概念的態(tài)度，對(duì)可以采納的產(chǎn)品概念確定其內(nèi)容是否需要改進(jìn)和進(jìn)一步充實(shí)，并挑選出可以進(jìn)一步進(jìn)行定量研究的產(chǎn)品概念。

開展座談會(huì)的大綱包括下面四部分：

①會(huì)前熱身；

②受邀人過去使用同類產(chǎn)品的習(xí)慣／經(jīng)驗(yàn)／經(jīng)歷；

③受邀人對(duì)該概念所屬的同類產(chǎn)品的態(tài)度(有時(shí)還會(huì)讓與會(huì)者將產(chǎn)品進(jìn)行分類)；

④產(chǎn)品概念測試。

大宋咨詢累計(jì)成功舉辦座談會(huì)10,000多場，涉及主題多樣，座談會(huì)為受訪者提供了相互交流的同時(shí)，也幫助客戶更深入了解受訪者的需求和產(chǎn)品的不足之處，為客戶挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)，描繪消費(fèi)者畫像。

大宋咨詢有豐富的座談會(huì)組織經(jīng)驗(yàn)，有的座談會(huì)主持人，有龐大的聯(lián)絡(luò)員隊(duì)伍，能同時(shí)在全國各地多個(gè)城市操作座談會(huì)項(xiàng)目。

大宋咨詢焦點(diǎn)小組座談會(huì)部分案例

委托客戶：XX商業(yè)地產(chǎn)

調(diào)研對(duì)象：佛山市不同區(qū)域常駐居民

調(diào)研內(nèi)容：（1）佛山市消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣（2）佛山市消費(fèi)者的消費(fèi)水平（3）佛山市消費(fèi)者對(duì)新概念商業(yè)項(xiàng)目的態(tài)度

調(diào)研方法：定性調(diào)研，焦點(diǎn)小組座談會(huì)

調(diào)研樣本量：共6組調(diào)研對(duì)象

委托客戶：****地產(chǎn)顧問有限公司

調(diào)研對(duì)象：深圳南山區(qū)周邊中高端公寓租賃人群

調(diào)研內(nèi)容：（1）競爭項(xiàng)目租金、售金（2）目標(biāo)客戶的消費(fèi)習(xí)慣（3）目標(biāo)客戶對(duì)現(xiàn)公寓的評(píng)價(jià)（4）目標(biāo)客戶對(duì)中高端公寓的需求情況

調(diào)研方法：二手資料收集、深度訪談、攔截訪問

調(diào)研樣本量：20位公寓租客訪談、400份項(xiàng)目周邊競爭對(duì)手客戶問卷調(diào)查

委托單位：xxxxx付款焦點(diǎn)小組座談會(huì)

座談會(huì)對(duì)象：畢業(yè)2年以內(nèi)的初級(jí)白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)工人／服務(wù)行業(yè)從業(yè)者、個(gè)體戶小企業(yè)主、農(nóng)業(yè)行業(yè)從業(yè)者；

研究內(nèi)容：了解消費(fèi)者對(duì)分期產(chǎn)品的了解情況，產(chǎn)品認(rèn)知及態(tài)度，使用動(dòng)機(jī)，使用評(píng)價(jià)，用戶消費(fèi)行為等；

組別：6組

人數(shù)：8-10人／組

委托單位：xxxxx模擬支付體驗(yàn)及醫(yī)療分期付款焦點(diǎn)小組座談會(huì)

座談會(huì)對(duì)象：收入較低的80后或者90后、深圳市不同公立醫(yī)院醫(yī)生

研究內(nèi)容：了解消費(fèi)者對(duì)xxxxx模擬支付體驗(yàn)；了解患者方式、時(shí)間、費(fèi)用、病患群體特征等；

樣本量：收入較低的80后或者90后 8人；公立醫(yī)院醫(yī)生3人

委托單位：深圳市xxxxx室內(nèi)設(shè)計(jì)有限公司

調(diào)研對(duì)象：（1）深度訪談：小戶型客戶和豪宅業(yè)主；（2）焦點(diǎn)小組座談會(huì)：小戶型客戶、專業(yè)設(shè)計(jì)師、產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士。

座談內(nèi)容：（1）了解消費(fèi)者目前基本居住狀況；（2）了解消費(fèi)者對(duì)目前家居空間滿意度與需求；（3）了解消費(fèi)者對(duì)可移動(dòng)變形家居接受度及需求；（4）了解消費(fèi)者家具偏好與需求。

樣本量：深度訪談：20個(gè)；焦點(diǎn)小組座談會(huì)：1場

委托單位：佛山xxxxx項(xiàng)目消費(fèi)者焦點(diǎn)小組座談會(huì)

調(diào)研對(duì)象：周邊居民、大學(xué)生

座談內(nèi)容：（1）消費(fèi)者總體消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀、品牌觀研究；（2）消費(fèi)者購物、餐飲、休閑娛樂消費(fèi)習(xí)慣研究；（3）消費(fèi)者兒童消費(fèi)習(xí)慣研究；（4）其他消費(fèi)調(diào)研，含寵物、球館、街市等；（5）消費(fèi)者交通與停車需求；（6）消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目的認(rèn)知與需求；（7）消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣研究；

委托單位：xxxxx小額貸款消費(fèi)者焦點(diǎn)小組座談會(huì)

調(diào)研對(duì)象：（1）有過分期付款行為的既有消費(fèi)者；（2）過去無分期付款行為，但未來有打算使用分期付款的潛在客戶；

調(diào)研內(nèi)容：信貸公司品牌認(rèn)知、消費(fèi)者分期付款行為與滿意度、消費(fèi)者分期付款產(chǎn)品需求與未來計(jì)劃、消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣、消費(fèi)者分期付款產(chǎn)品需求與未來計(jì)劃、消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣；

組別：2組

人數(shù)：8-10人／組

委托單位：上海xxxxx新產(chǎn)品口味測試

調(diào)研對(duì)象：對(duì)冰淇淋品牌有一定的了解或喜歡吃冰淇淋（如哈根達(dá)斯、DQ、馬迭爾、cold stone等）

調(diào)研內(nèi)容：了解消費(fèi)者日常冷飲消費(fèi)習(xí)慣、對(duì)幾組不同冰淇淋口味（含竟品）進(jìn)行測試、對(duì)不同冰淇淋包裝進(jìn)行測試、了解媒體接觸習(xí)慣

調(diào)研方法：焦點(diǎn)小組座談會(huì)＋深度訪談

樣本量：小組座談會(huì)：3組；深度訪談：4人

……

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大宋數(shù)據(jù)，中國數(shù)據(jù)采集專業(yè)機(jī)構(gòu)。是一家專注數(shù)據(jù)采集、研究與應(yīng)用的專業(yè)機(jī)構(gòu)。大宋數(shù)據(jù)始終堅(jiān)持專業(yè)、科學(xué)、規(guī)范的數(shù)據(jù)采集原則與方法，為政府部門、事業(yè)單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、廣告行業(yè)、咨詢行業(yè)、調(diào)研行業(yè)、營銷行業(yè)提供專業(yè)的數(shù)據(jù)服務(wù)。

大宋數(shù)據(jù)直接或間接服務(wù)過蓋洛普，尼爾森、麥肯錫、貝恩、零點(diǎn)有數(shù)、和君咨詢、北大縱橫、新華信、上書房信息咨詢、藍(lán)色光標(biāo)等知名調(diào)研咨詢機(jī)構(gòu)，長期服務(wù)全國各級(jí)統(tǒng)計(jì)局、稅務(wù)局、城市管理局、市場監(jiān)督管理局、宣傳部、文明辦等政府部門，長期服務(wù)清華大學(xué)、北京大學(xué)、深圳大學(xué)、暨南大學(xué)、重慶大學(xué)、香港中文大學(xué)、中國腦庫、新加坡國立大學(xué)等國內(nèi)外知名學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。

大宋數(shù)據(jù)擁有專業(yè)的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)和設(shè)備，具備完善的項(xiàng)目管理流程，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國，并建立了全國范圍200名專職人員和數(shù)千名兼職訪問員執(zhí)行人員信息庫。具備全國四線以上城市大規(guī)模數(shù)據(jù)采集能力，可以幫助客戶快速采集專業(yè)數(shù)據(jù)。大宋數(shù)據(jù)將不斷突破創(chuàng)