焦點小組座談會是市場調(diào)研中非常實用和有效的定性調(diào)研方法。大宋咨詢通過深入研究行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）規(guī)模、發(fā)展歷史、技術(shù)進步以及綜合經(jīng)濟信息等，為政府或企業(yè)發(fā)展規(guī)劃與投資提供重要的參考依據(jù)。

大宋咨詢焦點小組座談會是定性研究方法中的一種，通過焦點小組座談會能夠清楚了解消費者對自身產(chǎn)品概念的態(tài)度，對可以采納的產(chǎn)品概念確定其內(nèi)容是否需要改進和進一步充實，并挑選出可以進一步進行定量研究的產(chǎn)品概念。

開展座談會的大綱包括下面四部分：

①會前熱身；

②受邀人過去使用同類產(chǎn)品的習慣／經(jīng)驗／經(jīng)歷；

③受邀人對該概念所屬的同類產(chǎn)品的態(tài)度(有時還會讓與會者將產(chǎn)品進行分類)；

④產(chǎn)品概念測試。

大宋咨詢累計成功舉辦座談會10,000多場，涉及主題多樣，座談會為受訪者提供了相互交流的同時，也幫助客戶更深入了解受訪者的需求和產(chǎn)品的不足之處，為客戶挖掘消費者痛點，描繪消費者畫像。

大宋咨詢有豐富的座談會組織經(jīng)驗，有的座談會主持人，有龐大的聯(lián)絡(luò)員隊伍，能同時在全國各地多個城市操作座談會項目。

大宋咨詢焦點小組座談會部分案例

委托客戶：XX商業(yè)地產(chǎn)

調(diào)研對象：佛山市不同區(qū)域常駐居民

調(diào)研內(nèi)容：（1）佛山市消費者的消費習慣（2）佛山市消費者的消費水平（3）佛山市消費者對新概念商業(yè)項目的態(tài)度

調(diào)研方法：定性調(diào)研，焦點小組座談會

調(diào)研樣本量：共6組調(diào)研對象

委托客戶：****地產(chǎn)顧問有限公司

調(diào)研對象：深圳南山區(qū)周邊中高端公寓租賃人群

調(diào)研內(nèi)容：（1）競爭項目租金、售金（2）目標客戶的消費習慣（3）目標客戶對現(xiàn)公寓的評價（4）目標客戶對中高端公寓的需求情況

調(diào)研方法：二手資料收集、深度訪談、攔截訪問

調(diào)研樣本量：20位公寓租客訪談、400份項目周邊競爭對手客戶問卷調(diào)查

委托單位：xxxxx付款焦點小組座談會

座談會對象：畢業(yè)2年以內(nèi)的初級白領(lǐng)、藍領(lǐng)工人／服務(wù)行業(yè)從業(yè)者、個體戶小企業(yè)主、農(nóng)業(yè)行業(yè)從業(yè)者；

研究內(nèi)容：了解消費者對分期產(chǎn)品的了解情況，產(chǎn)品認知及態(tài)度，使用動機，使用評價，用戶消費行為等；

組別：6組

人數(shù)：8-10人／組

委托單位：xxxxx模擬支付體驗及醫(yī)療分期付款焦點小組座談會

座談會對象：收入較低的80后或者90后、深圳市不同公立醫(yī)院醫(yī)生

研究內(nèi)容：了解消費者對xxxxx模擬支付體驗；了解患者方式、時間、費用、病患群體特征等；

樣本量：收入較低的80后或者90后 8人；公立醫(yī)院醫(yī)生3人

委托單位：深圳市xxxxx室內(nèi)設(shè)計有限公司

調(diào)研對象：（1）深度訪談：小戶型客戶和豪宅業(yè)主；（2）焦點小組座談會：小戶型客戶、專業(yè)設(shè)計師、產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士。

座談內(nèi)容：（1）了解消費者目前基本居住狀況；（2）了解消費者對目前家居空間滿意度與需求；（3）了解消費者對可移動變形家居接受度及需求；（4）了解消費者家具偏好與需求。

樣本量：深度訪談：20個；焦點小組座談會：1場

委托單位：佛山xxxxx項目消費者焦點小組座談會

調(diào)研對象：周邊居民、大學生

座談內(nèi)容：（1）消費者總體消費習慣、消費觀、品牌觀研究；（2）消費者購物、餐飲、休閑娛樂消費習慣研究；（3）消費者兒童消費習慣研究；（4）其他消費調(diào)研，含寵物、球館、街市等；（5）消費者交通與停車需求；（6）消費者對本項目的認知與需求；（7）消費者媒體接觸習慣研究；

委托單位：xxxxx小額貸款消費者焦點小組座談會

調(diào)研對象：（1）有過分期付款行為的既有消費者；（2）過去無分期付款行為，但未來有打算使用分期付款的潛在客戶；

調(diào)研內(nèi)容：信貸公司品牌認知、消費者分期付款行為與滿意度、消費者分期付款產(chǎn)品需求與未來計劃、消費者媒體接觸習慣、消費者分期付款產(chǎn)品需求與未來計劃、消費者媒體接觸習慣；

組別：2組

人數(shù)：8-10人／組

委托單位：上海xxxxx新產(chǎn)品口味測試

調(diào)研對象：對冰淇淋品牌有一定的了解或喜歡吃冰淇淋（如哈根達斯、DQ、馬迭爾、cold stone等）

調(diào)研內(nèi)容：了解消費者日常冷飲消費習慣、對幾組不同冰淇淋口味（含竟品）進行測試、對不同冰淇淋包裝進行測試、了解媒體接觸習慣

調(diào)研方法：焦點小組座談會＋深度訪談

樣本量：小組座談會：3組；深度訪談：4人

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大宋數(shù)據(jù)直接或間接服務(wù)過蓋洛普，尼爾森、麥肯錫、貝恩、零點有數(shù)、和君咨詢、北大縱橫、新華信、上書房信息咨詢、藍色光標等知名調(diào)研咨詢機構(gòu)，長期服務(wù)全國各級統(tǒng)計局、稅務(wù)局、城市管理局、市場監(jiān)督管理局、宣傳部、文明辦等政府部門，長期服務(wù)清華大學、北京大學、深圳大學、暨南大學、重慶大學、香港中文大學、中國腦庫、新加坡國立大學等國內(nèi)外知名學術(shù)機構(gòu)。

大宋數(shù)據(jù)擁有專業(yè)的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)和設(shè)備，具備完善的項目管理流程，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國，并建立了全國范圍200名專職人員和數(shù)千名兼職訪問員執(zhí)行人員信息庫。具備全國四線以上城市大規(guī)模數(shù)據(jù)采集能力，可以幫助客戶快速采集專業(yè)數(shù)據(jù)。大宋數(shù)據(jù)將不斷突破創(chuàng)