名片的文案與空白的對(duì)比關(guān)系。名片的文字與空白是圖與地的關(guān)系,是相互襯托的關(guān)系。設(shè)計(jì)一張名片包括標(biāo)志、色彩主題方案、輔助方案等,這些內(nèi)容總要有一個(gè)整體規(guī)劃,主次安排,既要形成統(tǒng)一畫(huà)面又要注意對(duì)比關(guān)系。可見(jiàn)文案與空白的對(duì)比關(guān)系非常重要。有的名片設(shè)計(jì)過(guò)分夸張、夸大名片的主題文,不考慮畫(huà)面的整體要素。以為這樣可以使名片的主題更明確,其實(shí)不然,讀者對(duì)名片的閱讀是對(duì)名片的整體感受,這種整體構(gòu)圖更多的是名片的文案與空白的對(duì)比形成的。
所謂構(gòu)思是指設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)名片之前的整體思考。一張名片的構(gòu)思主要從以下幾個(gè)方面考慮:使用人的身份及工作性質(zhì),工作單位性質(zhì),名片持有人的個(gè)人意見(jiàn)及單位意見(jiàn),制作的技術(shù)問(wèn)題,后是整個(gè)畫(huà)面的藝術(shù)構(gòu)成。名片設(shè)計(jì)的完成是以藝術(shù)構(gòu)成的方式形成畫(huà)面,所以名片的藝術(shù)構(gòu)思就顯得尤為重要。
對(duì)位是什么概念呢?概括地說(shuō),就是在同一面的空間內(nèi),兩個(gè)圖形在位置上有某種正對(duì)關(guān)系。是使畫(huà)面各種不同圖形之間增強(qiáng)聯(lián)系,從而使其統(tǒng)一的構(gòu)成法則。運(yùn)用對(duì)位關(guān)系,可以使畫(huà)面更活躍增強(qiáng)形式感。對(duì)位分心線對(duì)位、邊線對(duì)位和數(shù)比對(duì)位,其中邊線對(duì)位又分單邊對(duì)位、雙邊對(duì)位、錯(cuò)邊對(duì)位;數(shù)比對(duì)位又分單邊數(shù)比對(duì)位和雙邊數(shù)比對(duì)位。
在正常情況下,名片的視覺(jué)流程順序受兩個(gè)方面的影響:(1)名片的視覺(jué)流線與名片的排版順序有直接關(guān)系。比如橫排版,人的視線就是左右方向的,豎排版,人的視線就是上下方向的。(2)名片的視覺(jué)流程順序受視覺(jué)的主從關(guān)系影響。合理的名片設(shè)計(jì),一般有一個(gè)明確的視覺(jué)層次,首先看什么,然后看什么,后看什么,一般名片的視覺(jué)中心是名片的主題,其次是名片的輔助說(shuō)明,后是名片標(biāo)志和圖案。這是名片的功能需求,也是審美的構(gòu)圖需求。合理的視覺(jué)流程順序既具有美感又能使名片主題突出。