名片作為一個人、一種職業(yè)的獨立媒體,在設(shè)計上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別,它不像其他藝術(shù)作品那樣具有很高的審美價值,可以去欣賞,去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求,而是便于記憶,具有更強的識別性,讓人在短的時間內(nèi)獲得所需要的情報。因此名片設(shè)計必須做到文字簡明扼要,字體層次分明,強調(diào)設(shè)計意識,藝術(shù)風(fēng)格要新穎。
名片設(shè)計的基本要求應(yīng)強調(diào)三個字:簡、功、易。
1、簡:名片傳遞的主要信息要簡明清楚,構(gòu)圖完整明確。
2、功:注意質(zhì)量、功效,盡可能使傳遞的信息明確。
3、易:便于記憶,易于識別。
程序
1、名片設(shè)計之前首先做到三個方面的了解
(1)了解名片持有者的身份、職業(yè)。
(2)了解名片持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。
(3)了解名片持有者及單位的業(yè)務(wù)范疇。
2、獨特的構(gòu)思
獨特的構(gòu)思來源于對設(shè)計的合理定位,來源于對名片的持有者及單位的了解。一個好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個方面的考核:
(1)是否具有視覺沖擊力和可識別性。
(2)是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。
(3)是否別致、獨特。
(4)是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。
3、設(shè)計定位
依據(jù)對前三個方面的了解確定名片的設(shè)計構(gòu)思,確定構(gòu)圖、確定字體、確定色彩等。
圖案的漸變
單色漸變 在名片設(shè)計中運用單色漸變既可以保持設(shè)計的完整性又不失增強視覺的沖擊力。
混色漸變 一兩種以上的色彩漸變,此畫面的效果較活躍,但應(yīng)用時應(yīng)注意色彩的強弱對比及構(gòu)圖的比例分布。
形象漸變 取名片的標(biāo)志、廠名或經(jīng)銷的產(chǎn)品,在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變,形成更豐富的視覺效果。
標(biāo)志的設(shè)計思想應(yīng)側(cè)重考慮以下幾點:
1、個性特征。力求表現(xiàn)獨特的象征形式,要易于辨認、清晰、奪目的藝術(shù)形象,有別于同行、同類的標(biāo)志。
2、傳遞信息。標(biāo)志的形象要即時達意,以表象傳遞內(nèi)涵,起到媒介的作用。
3、以小見大、以少勝多。商標(biāo)設(shè)計要做到洗練、準確、生動、一目了然,藝術(shù)形式更集中,更具代表性,這樣才能使商標(biāo)圖案的主題深化。
商標(biāo)設(shè)計的基本形式:
1、具有個性的象征形;
2、具有個性的文字形;
3、具有個性的文字與圖案的綜合形;
4、具有個性的抽象幾何圖形。