TikTok從上線之后就一路高歌猛進(jìn)，在全世界都受到了青睞，不只是國(guó)內(nèi)D音這么火，TK在國(guó)外更火。

1）碎片化娛樂內(nèi)容吸引年輕人

TK 在海外收到年輕人喜歡的原因，其實(shí)和D音在國(guó)內(nèi)的走紅有些相似，主要是通過內(nèi)容、推薦算法和產(chǎn)品形態(tài)讓用戶產(chǎn)生“上癮”的感覺。

首先，TK 設(shè)置了一個(gè)“特別”的時(shí)長(zhǎng)限制。

2017 年 5 月，TK 剛推出時(shí)，視頻長(zhǎng)度的上限僅為 15 秒。當(dāng)年這樣的短視頻形式在海外并不多見。在海外主流的視頻軟件 YouTube 上，基本都是 5 分鐘以上，時(shí)間較長(zhǎng)的視頻。

2019 年 3 月，TK 視頻長(zhǎng)度的上限調(diào)整為 60 秒，直到 2021 年 7 月才改為 3 分鐘。

相比長(zhǎng)視頻，短視頻的觀看壓力大大減小，很適合人們利用碎片時(shí)間放松一下。

其次， TK 主推娛樂化的內(nèi)容。

TK 為了在美國(guó)市場(chǎng)搶占先機(jī)，采取的方式是直接收購(gòu)。和當(dāng)時(shí)已經(jīng)有一定用戶基礎(chǔ)的音樂軟件 Musical.ly 合并，把其上一些娛樂化的短視頻內(nèi)容也同樣轉(zhuǎn)移了過來。

因此， TK上也免費(fèi)提供了許多歌曲給博主創(chuàng)作視頻。收入排行榜上的前幾名，幾乎都是靠著卡點(diǎn)歌舞以及對(duì)口型視頻等娛樂類視頻受到了歡迎。

從官方經(jīng)常舉辦的“挑戰(zhàn)”主題活動(dòng)來看，也都是泛娛樂化的內(nèi)容，如變裝、舞蹈、挑戰(zhàn)等等。

正因如此， TK 對(duì)于用戶的創(chuàng)作門檻是較低的。只需要模仿他人拍攝一個(gè)幾十秒的視頻，再加上一些新奇的，就能獲得他人歡迎，所以越來越多的年輕人選擇玩 TK 。

在推薦算法上，TK 繼承了D音的推薦邏輯，采用了去中心化的推薦邏輯，根據(jù)用戶的反饋，將視頻投入遞增的流量池中。

根據(jù)計(jì)算機(jī)專家@劉奕群和@張敏的解讀，在TK算法中，蕞重要的是將視頻的標(biāo)題、聲音、內(nèi)容等標(biāo)簽屬性，與用戶觀看或點(diǎn)贊過的視頻、拍攝過的內(nèi)容等興趣屬性相結(jié)合，蕞終實(shí)現(xiàn)推薦的個(gè)性化。

這一點(diǎn)和其他海外的主流軟件不同，海外的主流社交軟件雖然也會(huì)基于熱門和興趣進(jìn)行推薦，但一部分注重“關(guān)系”，另一部分則更注重“互動(dòng)”。

也就是說，這兩個(gè)平臺(tái)推薦的邏輯更偏向于社交關(guān)系，而不完全是互動(dòng)數(shù)據(jù)或個(gè)人喜好。

所以 TK 這種以用戶個(gè)性化需求為核心的算法，確實(shí)在海外表現(xiàn)得與眾不同，這也是 TK 能夠吸引年輕人的重要因素。

除了推薦算法外，TK 的產(chǎn)品形態(tài)是單列信息流，這種視頻的展現(xiàn)方式也和當(dāng)時(shí)的海外主流軟件較為不同。

打開 TK 頁(yè)面時(shí)，用戶直接就會(huì)看到占滿屏幕的視頻，同時(shí)強(qiáng)制上下刷新觀看，能夠讓用戶的注意力更集中在視頻本身。

而 Facebook、TwiTKer、Instgram 中都是文字和圖片、視頻夾雜在一起的，YouTube 中視頻占據(jù)的面積稍大，但也基本也是占了半個(gè)屏幕。

相對(duì)來說， TK 對(duì)視頻的展現(xiàn)方式更有沖擊力，會(huì)讓人不知不覺沉浸其中。

TK曾經(jīng)造就一批財(cái)富神話，在很多人的眼里，TK 是下一艘前往彼岸的巨輪。這艘巨輪目前還在打造，上船的人還有機(jī)會(huì)。

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