我們發(fā)現(xiàn)很多生意好的餐廳,在門頭上往往都有一句直接展示自己特色的話。
就比如巴奴門頭上的“服務(wù)不是我們的特色,毛肚和菌湯才是”,一句話讓消費者了解到毛肚才是巴奴的特色,能夠讓消費者更快地做出決策。
招牌的顏色要醒目,同時又要與店鋪的整體外觀顏色相協(xié)調(diào)。此外,招牌設(shè)計要注意與周圍所處環(huán)境之間的呼應(yīng)性,要因地制宜。
招牌內(nèi)容設(shè)計:
招牌內(nèi)容表達(dá)要做到簡潔突出。簡明扼要的招牌不但令消費者過目不忘,還能達(dá)到良好的交流目的。這與店頭設(shè)計中店名命名內(nèi)容相同,此處不再贅述。
為達(dá)到有效的傳達(dá)效果,招牌上字的大小應(yīng)適度,要考慮中遠(yuǎn)距離的傳達(dá)效果,使其具有良好的可視性和傳播效果。比如,如果你的賣場在車流量極大的街道或者公路旁,建議把店招字體做到,內(nèi)容盡量單純,方便開車的顧客在較快的行駛速度下也能看清。
對店鋪的招牌設(shè)計需要我們滲入對顧客忠誠的情感,這樣顧客才會忠實于我們的品牌。在我們身邊,這樣成功的例子很多,其中麥當(dāng)勞和肯德基就是我們非常熟悉的例子。喧鬧的城市中,許多人在不知到何處就餐時,其反應(yīng)就是向四周看看有沒有“M”或“KFC”的招牌,因為在那招牌的不遠(yuǎn)處就有麥當(dāng)勞或肯德基在提供著香噴噴的漢堡和清涼爽口的可樂。很多時候,消費者之所以會來到一個賣場購物,就是因為在遠(yuǎn)處就看到了它的招牌。
不論是什么材質(zhì)和工藝的招牌設(shè)計制作,都要注意以下四點:
:招牌形式設(shè)計的位置,有平行放置,垂直放置,縱橫放置等;造型,獨特的造型對于廣告受眾來說具有強有力的吸引力,達(dá)到招牌吸引顧客的目的;光照情況,絢爛多彩的光照可以給廣告受眾制造熱鬧和歡快的氣氛,更具吸引力。
第二:招牌內(nèi)容設(shè)計,簡明扼要的廣告信息不但令顧客過目不忘,還能達(dá)到良好的交流目的。
第三:招牌色彩設(shè)計,除了注意在形式、用料、構(gòu)圖、造型等方面要帶給顧客良好的心理感受外,色彩選擇也不容忽視,顧客對招牌的識別往往是先識別色彩再識別店標(biāo)店徽的。
第四:招牌情感設(shè)計,要融入對顧客忠實的情感,這樣顧客才會忠實我們的品牌。