招牌是指掛在商店門前作為標(biāo)志的牌子,主要用來指示店鋪的名稱和記號,可稱為店標(biāo),可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號,或在屋檐下懸置巨匾,或?qū)⒆謾M向鑲于建筑物上;坐標(biāo)是設(shè)置在店鋪門前柜臺上的招牌,明代以前坐地式招牌較為常見;墻招是店墻上書寫該店的經(jīng)營范圍和類別。招牌在法律上定義為商號(TRADE NAME),商號由文字和圖案等構(gòu)成。招牌的形式和設(shè)置方式比較固定,但其中題寫的文字詞語卻變化多端。在現(xiàn)代社會,招牌也被人們用來比喻騙人的幌子。
對店鋪的招牌設(shè)計(jì)需要我們滲入對顧客忠誠的情感,這樣顧客才會忠實(shí)于我們的品牌。在我們身邊,這樣成功的例子很多,其中麥當(dāng)勞和肯德基就是我們非常熟悉的例子。喧鬧的城市中,許多人在不知到何處就餐時(shí),其反應(yīng)就是向四周看看有沒有“M”或“KFC”的招牌,因?yàn)樵谀钦信频牟贿h(yuǎn)處就有麥當(dāng)勞或肯德基在提供著香噴噴的漢堡和清涼爽口的可樂。很多時(shí)候,消費(fèi)者之所以會來到一個賣場購物,就是因?yàn)樵谶h(yuǎn)處就看到了它的招牌。
不論是什么材質(zhì)和工藝的招牌設(shè)計(jì)制作,都要注意以下四點(diǎn):
:招牌形式設(shè)計(jì)的位置,有平行放置,垂直放置,縱橫放置等;造型,獨(dú)特的造型對于廣告受眾來說具有強(qiáng)有力的吸引力,達(dá)到招牌吸引顧客的目的;光照情況,絢爛多彩的光照可以給廣告受眾制造熱鬧和歡快的氣氛,更具吸引力。
第二:招牌內(nèi)容設(shè)計(jì),簡明扼要的廣告信息不但令顧客過目不忘,還能達(dá)到良好的交流目的。
第三:招牌色彩設(shè)計(jì),除了注意在形式、用料、構(gòu)圖、造型等方面要帶給顧客良好的心理感受外,色彩選擇也不容忽視,顧客對招牌的識別往往是先識別色彩再識別店標(biāo)店徽的。
第四:招牌情感設(shè)計(jì),要融入對顧客忠實(shí)的情感,這樣顧客才會忠實(shí)我們的品牌。
招牌的形式和設(shè)置方式比較固定,但其中題寫的文字詞語卻變化多端。為了競爭的需要,店主制作十?dāng)?shù)字甚至數(shù)十字的字招也是有的。北京德愛堂藥鋪曾豎起一沖天招牌,就題寫“德愛堂沈家七代小兒珍丹只此一家別無二處”共21字。很多店主邀請名人題匾,借以抬高店鋪的身價(jià)。也有在店鋪匾聯(lián)上做文章,如采用我國傳統(tǒng)的對聯(lián)形式:“未完先投宿 雞鳴早看天”(旅店);“生意如春草 財(cái)源似水泉”(商店)。明清時(shí)酒店多用對聯(lián),如九江潯陽樓就用“世間無此酒 天下有名樓”的對聯(lián)。還有用數(shù)字作為字號,如六必居、雙合盛等。還有在店門前懸掛楹招之類。