TikTok從上線之后就一路高歌猛進(jìn),在全世界都受到了青睞,不只是國內(nèi)D音這么火,TK在國外更火。
目前,TK 的廣告根據(jù)不同的市場采取了分類定價的方式,以歐美為代表的成熟市場廣告定價均遠(yuǎn)高于新興市場,我們認(rèn)為未來 TK 廣告收入也將在很長一段時間內(nèi)主要來自于歐美國家。因此,我們以美國為例分析 TK 廣告業(yè)務(wù)的收入空間。
行業(yè)來看:美國社交網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場持續(xù)上行
社交網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場持續(xù)上行,2024 年有望達(dá) 210 億美元。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù),2020年即使受疫情的影響,在廣告主大幅縮減預(yù)算的情況下,美國移動廣告也是保持正向增長的廣告形式,市場規(guī)模達(dá) 915 億元。在美國移動廣告市場中,由于展示廣告性價比更高,因此更易受廣告主的青睞,而近年來社交網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在展示廣告中的占比也在快速提升。因此我們測算美國社交網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模在 2024 年有望達(dá) 210 億美元。
TK 廣告優(yōu)勢明顯,高 ROI 筑成核心競爭力
對比 Facebook,包含大量 Z 時代用戶、創(chuàng)新的廣告形式以及高ROI 構(gòu)成了TK廣告業(yè)務(wù)的核心競爭力,下面我們將詳細(xì)闡述上述觀點(diǎn)。
定位 Z 時代用戶和創(chuàng)新廣告形式構(gòu)成核心競爭力。由于 TK 用戶中包含大量Z時代用戶,因此對于受眾主要是年輕人的品牌來說就是一個不容錯過的渠道。美國潮流服飾Guess為了向年輕消費(fèi)者推廣產(chǎn)品,發(fā)起 #InMyDenim 挑戰(zhàn)賽引導(dǎo)消費(fèi)者們拍攝視頻展示牛仔裝,蕞終收獲了超過 5500 位用戶制作了原創(chuàng)視頻。此外,對比傳統(tǒng)圖文平臺,TK 廣告素材會有更多創(chuàng)意選擇。在過去兩年中,可口可樂、環(huán)球影業(yè)、索尼影業(yè)、谷歌等品牌都已經(jīng)與平臺的達(dá)人合作拍攝廣告,在 Creator Marketplace 推出后將會有更多品牌與熱門KOL 合作完成短視頻創(chuàng)意廣告。
傳統(tǒng)電商玩家大多帶有中國基因,借鑒國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)初步完成消費(fèi)者教育
當(dāng)前印尼傳統(tǒng)電商玩家大多帶有中國基因,借鑒國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)初步完成消費(fèi)者教育。背靠騰訊的Shopee 依靠包郵和強(qiáng)營銷政策于 2019 年超越曾經(jīng)的東南亞電商Lazada;背靠阿里的Tokopedia 又在 2021 年與 Gojek 正式合并對抗 Shopee 的威脅;阿里旗下的Lazada布局印尼電商領(lǐng)域蕞早,也希望能夠借助 AliExpress 和菜鳥網(wǎng)絡(luò)的助力東山再起。上述傳統(tǒng)電商玩家通過借鑒國內(nèi)電商經(jīng)驗(yàn),已初步完成了消費(fèi)者教育并培養(yǎng)了印尼用戶的線上購物習(xí)慣。
TK曾經(jīng)造就一批財富神話,在很多人的眼里,TK 是下一艘前往彼岸的巨輪。這艘巨輪目前還在打造,上船的人還有機(jī)會。
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