商標注冊是獲得商標專用權(quán)的法定程序。自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中,對其商品或者服務需要取得商標專用權(quán)的,應當申請商標注冊。經(jīng)核準注冊的商標為注冊商標。商標注冊人享有商標專用權(quán),受法律保護。
商標不僅是區(qū)別商品和服務來源的標志,而且是企業(yè)的信譽、競爭力強弱的象征,企業(yè)信譽的具體表現(xiàn)方式就是商標所標示的商品為消費者帶來的滿足感。商標凝結(jié)了所標示商品、服務,以及該商品經(jīng)營者、服務提供者的信譽,商標是商品、服務信譽和與之相關(guān)的企業(yè)信譽的標示。商標信譽在市場競爭中至關(guān)重要,一個有信譽的商標,對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。
員工的勛章
好的商標品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責任感、歸屬感、使命感、成長感。消費者的感受決定商品、服務的品牌被社會認知、接受的程度,員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標品牌給員工帶來的凝聚力與榮譽感。也就是說,品牌說到底是一種關(guān)系,品牌化的關(guān)系是一種特殊類型的忠誠和信任關(guān)系。
商標就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌,誰掌握商標擁有商標的專用權(quán)誰就是這個“盾牌”的主人,注冊商標,享有專用權(quán),不但可以保護自己的商標權(quán)益不受侵害,在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。
商標注冊人擁有商標專用權(quán),受法律保護,別人不敢仿冒,否則就可以告其侵權(quán),獲得經(jīng)濟賠償。相反,若被他人搶先注冊,則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營的市場,自己反而可能成為侵權(quán)被告。