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2024-06-01 03:00:01  482次瀏覽 次瀏覽
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進(jìn)口輕奢品、飛機(jī)、游艇、古董字畫、老爺車、平行車等,以為大多數(shù)人接受,追捧。

輕品的主要含義分為兩個(gè)方面,即設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)面料工藝。是一種較為小眾的的消費(fèi)品,絕不會(huì)像快時(shí)尚品牌那樣成為街牌。與唐納·卡蘭、路易·威登、香奈爾、古馳等大牌不一樣的是,輕品牌可能不會(huì)太注重于前衛(wèi)設(shè)計(jì),品質(zhì)保證。當(dāng)然,區(qū)分在于價(jià)格,不會(huì)像品那樣可望不可即,輕品牌定位一般是中,普通小資人群即可消費(fèi)的起。

當(dāng)很多時(shí)裝品牌開始貼上快時(shí)尚標(biāo)簽,越來越多的BUG弊端開始顯露出來,設(shè)計(jì)抄襲、成本降低,品質(zhì)變差,而這種所謂的快時(shí)尚已經(jīng)變成一種偽時(shí)尚。太多泛濫的信息也讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇,無法辨別。

如果說傳統(tǒng)大牌在多數(shù)消費(fèi)者眼里是一種奢求,而又追求真正好的設(shè)計(jì)和品質(zhì),這個(gè)時(shí)候,輕這一概念就被少數(shù)品牌開始應(yīng)用。

通過品牌概念等信息的發(fā)布,找到適合自己的消費(fèi)者圈子,部分輕品牌以線上傳播為主,可能迫于價(jià)位方面的壓力,會(huì)盡量減少高成本的線下推廣。而對于這個(gè)網(wǎng)絡(luò)普及的時(shí)代,其實(shí)也是一種非常好的傳播方式。問題就在于是否能夠取得好的成效,在之后的一段時(shí)間里,可能也會(huì)有更多品牌選擇輕之路。

剛過去的兩年,無疑是"快時(shí)尚"大行其道的兩年,然而在經(jīng)歷了對快時(shí)尚的款式和設(shè)計(jì)的"瘋狂追求"之后,其存在的諸多問題不斷浮出水面。如:設(shè)計(jì)抄襲、品質(zhì)變差等,這使得消費(fèi)者對其的癡迷程度逐漸降溫并回歸理性。

如今,追求真正的好設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的顧客越來越多,但傳統(tǒng)大牌的高價(jià)對很多人而言仍舊是奢求,現(xiàn)有的流行時(shí)尚品牌又無法滿足品質(zhì)和設(shè)計(jì)的雙重需求,此時(shí),"輕"順理成章地出現(xiàn)。它們定位中,帶有獨(dú)特品位的生活體驗(yàn)感受,正受到白領(lǐng)群體的熱捧。

輕,讓時(shí)尚與品質(zhì)兼得

總的來說,輕是介于品與快時(shí)尚之間的一個(gè)時(shí)尚品類,它綜合了設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)面料工藝。很明顯,白領(lǐng)階層對時(shí)尚和品質(zhì)的雙重追求決定了其購物區(qū)間是在"輕"概念內(nèi)上下移動(dòng)的理性消費(fèi),他們并非追求隆重的,而是愿意為了個(gè)性、舒適和時(shí)尚度付出相對可控的"更高價(jià)格"。

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