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創(chuàng)意活動是現代廣告運作不可缺少的核心性環(huán)節(jié)，通過廣告策劃得出的指導性的廣告策略，通過例意活動才能轉化為指導廣告表現的創(chuàng)意概念;面廣告表現，也依據確的創(chuàng)意既念進行。如果忽略創(chuàng)意環(huán)節(jié),直接由廣告策略進人廣告表現，形成的廣售作品很可能就成為廠生策略的簡單生硬的終解,難以引起消費者的共鳴，雖然創(chuàng)意活動有告策略形成后進行，而通廣告表現環(huán)節(jié)才能成為早現于訴求對象面前的廣告作品，但是，例意并不是依附于其他環(huán)節(jié)的活動，而是廣生運作中一個環(huán)節(jié)。它有自身的運作方式、運作規(guī)律和運作產物。

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