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作為現(xiàn)代廣告的一個(gè)重要概念，什么是創(chuàng)意歷來是廣告人討論的話題，但是對(duì)創(chuàng)意的界定卻眾說紛紜。參考各種觀點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代廣告中創(chuàng)意的實(shí)際運(yùn)作，我們認(rèn)為應(yīng)該對(duì)廣告創(chuàng)意做“活動(dòng)過程”和“活動(dòng)產(chǎn)物”兩個(gè)層面的理解，將作為廣告運(yùn)作環(huán)節(jié)之一的廣告創(chuàng)意稱為“創(chuàng)意活動(dòng)”，將這一環(huán)節(jié)的產(chǎn)物稱為廣告創(chuàng)意，并作如下定義：創(chuàng)意活動(dòng)：是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)廣告策略對(duì)廣告信息傳達(dá)方式的創(chuàng)造性思考過程。廣告創(chuàng)意：是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物，是具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。

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