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廣告活動(dòng)是基于廣告主的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而進(jìn)行的，廣告策略山屋為個(gè)廣告主的廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)而制定，這些都是從廣告主的立場(chǎng)出發(fā)的，但是,廣告要達(dá)到說(shuō)服消費(fèi)者的目的，將廣母主的銷(xiāo)售主張與消費(fèi)者的需求聯(lián)系起來(lái)，站在消費(fèi)首需永的立場(chǎng)上進(jìn)行訴求。因面,通過(guò)一種運(yùn)作活動(dòng),將廣告主的銷(xiāo)售主張轉(zhuǎn)化為對(duì)消費(fèi)者具有吸引力的內(nèi)容機(jī)形式，j消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)結(jié)。在現(xiàn)代廠告運(yùn)作中,承擔(dān)這一職能的,既不是廣告策劃,也不是廣告制作，而是創(chuàng)意活動(dòng)。

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