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廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn),廣告在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),往往可以提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)。凡是廣告業(yè)水平較高的國家或地區(qū),總體上講,產(chǎn)品品質(zhì)也是不錯(cuò)的。原因之一,就是廣告能教育消費(fèi)者提升“消費(fèi)品位”,追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品,促使廠商須不斷地研究開發(fā)改良以迎合消費(fèi)者愈來愈高的要求。廣告帶動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng),會(huì)間接地把產(chǎn)品不良、設(shè)計(jì)不佳、功能不全、造型不美的產(chǎn)品淘汰出局。同樣,社會(huì)生活品質(zhì)的變異,又會(huì)迅速引起廣告的反應(yīng)。廣人常常針對(duì)消費(fèi)者改善生活品質(zhì)的趨勢(shì),在廣告中加以激勵(lì)。廣所精心營造出來的美生活情景又具有非常強(qiáng)有力的示范引導(dǎo)?,F(xiàn)在,許多顧客在購買商品時(shí)又增加了一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),即廠商對(duì)社會(huì)的責(zé)任。因此,過去那種唯利是圖,只講經(jīng)濟(jì)效益,不顧社會(huì)效果的廣告活動(dòng)正在遭受越來越多的社會(huì)批評(píng),削弱了其廣告效果。相反,在廣告活動(dòng)中針對(duì)種種社會(huì)問題提出企業(yè)明確的說明與主張,是現(xiàn)階段企業(yè)與社會(huì)大眾進(jìn)行溝通并建立良好關(guān)系的課題之一。在西方國家,越來越多的企業(yè)廣告開始以環(huán)保、社會(huì)公德等為主題,受到了公眾的支持與歡迎,在收到良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),盡了企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。
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