藝術(shù)性原則

展覽設(shè)計應(yīng)當有藝術(shù)性。展覽設(shè)計的藝術(shù)性表現(xiàn)在幾個方面。

（1）展位有吸引力

展臺富有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的感覺，使人留下深刻的印象。展臺設(shè)計有很多因素，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素，使其能產(chǎn)生的視覺效果和良好的心理效應(yīng)是展覽設(shè)計的基本要求。

（2）展臺反映參展企業(yè)的形象、傳達參展企業(yè)的意圖

如果參展企業(yè)是一個大公司，就不能將其設(shè)計成攤販形象；如果參展企業(yè)想顯示在航空領(lǐng)域的霸主地位，就不能將其設(shè)計成航模玩具廠的感覺。設(shè)計人員需要有用具體的手段表現(xiàn)出抽象的展覽思想。

（3）展臺能吸引參觀者的注意，引起他們的參觀興趣

有研究表明在充滿競爭的、五光十色的環(huán)境中，觀眾對展臺的眼關(guān)鍵。這一眼決定展臺是吸引了這個觀眾還是失去了這個潛在客戶。因此展臺應(yīng)當引人注目，應(yīng)當使人產(chǎn)生興趣。展臺的作用是吸引參觀者注意，并產(chǎn)生興趣；第二作用是吸引參觀者走進展臺，仔細觀看展品。做設(shè)計工作要講究藝術(shù)性，但是應(yīng)注意避免華而不實。

科學(xué)性原則

展覽策劃是一個創(chuàng)造性的思維活動，但它絕不是隨心所欲的，而是具有嚴謹?shù)目茖W(xué)性。這首先表現(xiàn)在展覽策劃要遵循一定的程序:在采取展覽宣傳行動之前，必須對市場形勢、消費者態(tài)度、社會環(huán)境、競爭對手的情況進行周密的調(diào)查研究；然后，根據(jù)所掌握的資料和信息進行綜合分析，找出問題的關(guān)鍵點，確定展覽目標，擬定展覽計劃及其具體實施方案；后還要對展覽效果進行評估，直到實現(xiàn)企業(yè)的展覽目標和營銷目標。

展覽策劃的科學(xué)性還表現(xiàn)在展覽策劃是一個眾多科學(xué)知識交叉融合的過程，在充分運用展覽學(xué)原理、心理學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)、系統(tǒng)論、控制論等多學(xué)科的基礎(chǔ)上，借助計算機等現(xiàn)代化的先進技術(shù)手段，為參展企業(yè)提供進行展覽決策的依據(jù)和的行動方案，以取得的經(jīng)濟效益和社會效益。

會展展位類型及分布

單面開口型：分布在過道兩側(cè)，只有有一面面向觀眾通道展開

優(yōu)點：三面墻壁提供了較豐富的展示空間

缺點：進深窄，視角小，與觀眾交流機會相對較少

雙面開口型：一般位于通道拐彎處，'十'字形，'丁'字形通道交叉處，有相鄰兩面面向觀眾展開

優(yōu)點：觀眾流量大，視野寬，比較適宜重點展品和精品的展示

缺點：用于展示的墻面少，需要更多的使用獨立的展具

雙向通道型：兩端展開的位置

優(yōu)點：充分的展示空間，兩邊可以擺放商品，觀眾在通道中可以邊走邊看，人流暢通，展示效果好

缺點：經(jīng)常成為過道，有效觀眾低

內(nèi)角型：位于場館的墻角處

優(yōu)點：兩個相鄰的通道觀眾均可注意到展位，容易吸引觀眾

缺點：需要租賃3個展位才能達到展出效果

半島型：展位三面空間向通道敞開

優(yōu)點：設(shè)計安排非常靈活，視野開闊，容易構(gòu)成某種舞臺景觀效果，成為視覺中心

缺點：不易使用標準展具，可利用的墻面很少，一般需要預(yù)定4個展位才能獲得半島型展位

島型：一般位于展廳中央的位置，四面敞開，通常都是以空地的形式提供給參展商

優(yōu)點：展示面積大，造型尺度，規(guī)?？梢韵鄬^大，觀眾流量大，很容易成為視覺焦點

缺點：沒有可供用的墻面，一般參展商至少預(yù)定8個展位才能獲得島型展位

標準展位的特點是：外形美觀整潔，裝卸快捷，角度變換，易裝易拆，便于運輸，節(jié)省存儲空間。標準展位的租賃搭建適用于各種展覽會議活動。標準攤位的配件，可以放玻璃、掛物件，等等。