視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
國際工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)給設(shè)計(jì)下的定義中,把視覺傳達(dá)(主要指宣傳)設(shè)計(jì)也列為工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇,這就使工業(yè)設(shè)計(jì)貫穿了工業(yè)產(chǎn)品制造的全過程。所謂視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)(visual communication design)或稱傳達(dá)設(shè)計(jì) (communication design)是指為推廣工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品而進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)、裝橫設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì),甚至廣告設(shè)計(jì) 嚴(yán)格來講,廣告設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是有區(qū)別的。雖然它們所使用的技術(shù)與用語是相同的,但廣告設(shè)計(jì)是以說服顧客購買某家產(chǎn)品或接受某項(xiàng)服務(wù)為目的,而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則不單是為了刺激銷售,更重要的是通過一定的視覺化手段,達(dá)到更清晰、更有利地展示產(chǎn)品的目的。傳達(dá)設(shè)計(jì)把用戶的利益放在位,這是它與廣告設(shè)計(jì)的根本區(qū)別。除了推廣產(chǎn)品外,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還規(guī)定企業(yè)標(biāo)志、商標(biāo),乃至整個(gè)企業(yè)形象等。
合理
設(shè)計(jì)古而有之,發(fā)展了許多分支,像機(jī)械、電子電路、化工等設(shè)計(jì)都屬于技術(shù)方面的工程設(shè)計(jì)范疇,它們著重解決機(jī)械或器具的性能問題,或者說是物與物之間的關(guān)系。這些性能無疑是為人服務(wù)的,但相對遠(yuǎn)些,是間接的。而工業(yè)設(shè)計(jì)是一種橫向?qū)W科。側(cè)重于人與物之間的關(guān)系,即傾向于滿足人們的直接需要和產(chǎn)品能生產(chǎn),易于使用,降低成本以及合乎需要的方法上,從而它能使產(chǎn)品造型、功能、結(jié)構(gòu)和材料協(xié)調(diào)統(tǒng)一,成為完善的整體.它不僅滿足使用需求,也能提供文化審美營養(yǎng)。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)的核心,是企業(yè)運(yùn)用設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),它實(shí)現(xiàn)了將原料的形態(tài)改變?yōu)楦袃r(jià)值的形態(tài)。工業(yè)設(shè)計(jì)師通過對人生理、心理、生活習(xí)慣等一切關(guān)于人的自然屬性和社會(huì)屬性的認(rèn)知,進(jìn)行產(chǎn)品的功能、性能、形式、價(jià)格、使用環(huán)境的定位,結(jié)合材料、技術(shù)、結(jié)構(gòu)、工藝、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾、成本等因素,從社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的角度進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),在企業(yè)生產(chǎn)管理中保證設(shè)計(jì)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)的前提下,使產(chǎn)品既是企業(yè)的產(chǎn)品、市場中的商品,又是老百姓的用品,達(dá)到顧客需求和企業(yè)效益的完美統(tǒng)一。
具有識(shí)別性的立體外觀設(shè)計(jì)雖然得不到商標(biāo)法的保護(hù),但可以得到反不正當(dāng)競爭的保護(hù)。根據(jù)1993 年《反不正當(dāng)競爭法》的第5條,擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品相似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認(rèn)為是知名商品的行為,屬于法律禁止的不正當(dāng)競爭行為。其中的“商品裝潢”即含有商品(產(chǎn)品)外觀設(shè)計(jì)的內(nèi)容,包括平面的和立體的外觀設(shè)計(jì)。對此可以做出進(jìn)一步的解釋