字號評估方法上通行的資產(chǎn)評估方法主要為成本途徑、市場途徑和收益途徑。對商譽的評估亦沿用這3種方法。成本途徑成本途徑是從企業(yè)創(chuàng)立商標(biāo)，形成商譽的各種成本和費用入手，計算其現(xiàn)時條件下的重置完全成本，再加除各種損耗（主要是各種經(jīng)濟損耗）估算出商譽的價值。字號的價值是由勞動創(chuàng)造的，但其價值卻與投入成本并無直接的對應(yīng)關(guān)系。人們判斷一家企業(yè)的商譽有沒有價值，有多少價值，并不是看它的成本，而主要是看它能不能創(chuàng)造效益，有沒有市場競爭力，這就使得成本途徑的應(yīng)用受到了很大限制而很少采用。在采用成本途徑時，分析人員需要估計再創(chuàng)造目標(biāo)商譽無形資產(chǎn)的構(gòu)成要素所需要的現(xiàn)行成本。常用的成本途徑通常稱為要素構(gòu)成法。要素構(gòu)成法的一步是羅列構(gòu)成目標(biāo)商譽的各個要素；第二步是估算再創(chuàng)造每個要素所需的成本。此方法是建立在商譽作為存置資產(chǎn)和備用資產(chǎn)的價值概念基礎(chǔ)上的。收益途徑是通過預(yù)期商標(biāo)商譽能帶來的未來的超額收益，進行折現(xiàn)后確定為現(xiàn)時價值。商譽的評估價值取決于其使用價值，即其生存、競爭、發(fā)展、獲利能力，能為市場所承認，商譽才有真正價值，這正是收益途徑的出發(fā)點。由于商譽的價值與其形成過程中所投入的成本缺乏直接的聯(lián)系，而往往取決于它們所能帶來的未來超過同行業(yè)一般水平的超額收益，因而對商譽的評估，較多的采用的是收益途徑。

評估的流程

1、前期準(zhǔn)備階段

承接業(yè)務(wù)、簽訂合同、收取預(yù)付款、評估機構(gòu)列出所需資料清單、資料簽收、評估小組考察現(xiàn)場。

2、評估估算階段

收集數(shù)據(jù)、驗證資料、核實資產(chǎn)、市場調(diào)研、確定評估方法、確定評估值、撰寫評估報告、評估報告審核。

3、出具報告階段

出具評估報告初稿、評估值交換意見、出具正式報告、收取剩余評估費，提交報告、資料存檔備案。

評估的時間

資料收集齊5-7個工作日

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