廣告的目的只有一種，傳播，傳播有效果。傳播是廣告投放媒體的選擇，傳播有效果，則是投放廣告的內(nèi)容。大多廣告的投放一是為了樹立品牌及企業(yè)的形象，二是產(chǎn)品的購銷，無論出于什么目的，投放廣告的前提都是，投放的廣告，有人看。

在工作生活當(dāng)中，我們除了接受來自街頭的戶外廣告，我們還能從互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)APP、視頻網(wǎng)站等渠道看到各種各樣的廣告信息。但是回憶一下，你是否看到廣告的時間就是要關(guān)閉廣告頁面呢？毋庸置疑，答案是肯定的。這就是互聯(lián)網(wǎng)廣告的弊端，往往大家在上網(wǎng)獲取信息的同時想做的事就是直奔主題，而并不是看廣告。還有一個主要的原因是，互聯(lián)網(wǎng)廣告展示面積較小，遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)廣告的視覺沖擊力，這樣就很難在用戶心中留下深刻的印象，更談不上給受眾留下認(rèn)知的可能性。

一方面，戶外廣告通過平面空間的立體化突破來實現(xiàn)產(chǎn)品實物同比例的縮小或放大，將三維的立體模型再現(xiàn)于平面廣告牌之上，進(jìn)行空間上的移位嫁接。通過產(chǎn)品實物的再現(xiàn)，使受眾以非常規(guī)的角度，看到平日常見之物，產(chǎn)生意想不到的新奇效果。

高速路廣告也是整齊劃一的高速公路的一條流動的風(fēng)景線，在攻速公路上行駛，沿途雷同的風(fēng)景容易讓司機(jī)和乘客感到乏味，不是出現(xiàn)的廣告牌為司機(jī)和乘客提供一點樂趣，為枯燥的乘車過程一些色彩。

高速路廣告的一個重要的特點就在于傳播受眾的強(qiáng)制性。由于高速公路視野開闊，廣告牌設(shè)置宏達(dá)醒目，追求受眾的視線放在位，且高速公路車流量大，晝夜不息，乘客多為商旅人士，于是高速廣告就成為了企業(yè)宣傳品牌形象的良好平臺。